社区场景营销中电梯门广告的重要性及位置选择要点？

社区场景营销里，电梯门广告堪称重要的形式，它具备高频曝光的特性，还拥有精准触达的特点，所以已然成为品牌面向下沉市场的有效渠道。

存在这样一种媒介，它会把广告植入到居民日常出入必定会经过的空间当中，于封闭环境里形成强制观看的情形，并且是跟简洁直接的视觉设计相互配合，通常能够产生显著的品牌记忆效果。

电梯门广告如何选择合适的位置

位置选择直接决定了广告的传播效果。

首先，要对社区人群属性予以评估，高端住宅所面对的消费群体，与普通小区所面对的消费群体，是截然不同的，故而需要依据产品定位，去匹配相应的社区。

其次，需要对电梯使用频率予以考虑，写字楼电梯跟住宅电梯在流量高峰时段呈现的差异显著，在通勤时段的写字楼电梯，可以覆盖更多的商务人群。

还要对电梯内部空间结构予以观察，双开门电梯相较于单开门电梯，具备更多的展示面积，视野没有遮挡的位置，其价值更高。

于实际投放之前，提议开展实地考察，去测量电梯门的尺寸，还要观察乘客的站立习惯。

通常，处于视线平齐的那个位置，其效果是最佳的，而底部的那个位置，它是容易被行李或者购物车遮挡住的。

与此同时，务必要留意防止跟已然存在的广告产生视觉方面的冲突，切实保证广告画面能够崭露头角，展现独特之处。

电梯门广告设计要注意什么

设计效果直接关系到广告的吸引力。

画面必须简洁明了，品牌标识和核心信息要在三秒内被捕捉到。

文字精简至极，不超十字，用强对比色，避相近色系。

若将观看距离设定在一般情况下大多都处于一米以内，那么字体的大小就必须得保证在两米之外依旧能够清晰地可被辨认呢。

图片质量是另一个关键因素。

低像素的图片会拉低品牌形象，必须使用高清图片并预留出血位。

让呼吁行动的设计呈现出直接有效的特质，把二维码的位置设置得显眼起来并且使其易于被扫描，将优惠信息打造得具体又明确。

促销信息带有紧迫感，测试有显示，其点击率相较于单纯品牌展示，高出40%以上。

电梯门广告效果如何评估

效果评估需要综合多种指标。

通过专属二维码，或者优惠码追踪转化情况，这是最为直接的方式，设置不同代码，能够对比不同社区的投放效果。

还能够开展品牌认知度方面的调研，用以对比投放之前以及投放之后目标受众针对品牌的回忆率所产生的变化。

投放期间销售有波动，长期效果体现于销售数据，通过对比这波动，来分析广告作用于实际购买的促进情况。

同时要计算千人成本，与其他广告形式横向比较投入产出比。

需要注意的是，电梯门广告常常要有连续投放，才能够形成有效记忆，单纯单次投放状况之下效果常常是有限的。

在您最近的营销活动中，是否考虑过将电梯门广告纳入媒体组合？

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