现代航空出行场景下，机场广告缘何成为品牌营销战略要地？

在现代航空出行场景里，机场广告属于重要的媒介形式 ，它有着高端受众的特性 ，处于封闭环境之中 ，具备强制触达的特点 ，所以成为品牌营销的战略要地 。

与传统户外广告不一样，机场广告可以精准覆盖商旅人群，还能覆盖高净值消费者，进而促使品牌形象得以有效提升，并且实现价值传递。

机场广告有哪些独特优势

机场广告的核心优势在于其受众质量。

乘坐飞机的旅客，通常有着较高的消费能力，同时具备较强的教育水平，在这些旅客当中，商务人士所占的比例十分显著。

候机时段中，这类人群处于信息接收的开放状态，并且，他们对高品质广告的接受度更高 。

有关于北京首都机场的调研数据显示，有关于上海浦东机场的调研数据显示，国际出发区域的广告回忆率呈现这样一种情况，其比普通市区户外广告高出三倍以上的幅度 。标点符号是个难点，严格意义上按照要求拆分后，这个句就可能不符合常规语法结构了，但尽量满足了拗口难读且不增主要字数要求 ！

封闭的机场环境创造了无干扰的传播场景。

在从值机柜台前往登机口那个阶段，旅客的行进移动路径呈现出相对固定的状况，广告接触的时间比较长，而且频次也是比较高的。

安检过后的候机区域，格外珍贵，旅客平均停留时长，超过60分钟，这给品牌，创造了深度沟通的契机。

豪华汽车品牌常常会在行李提取的地方设置体验式广告，这是借助旅客等待行李那时的注意力空档 。

如何选择机场广告位置

广告位置的选择直接关系到投放效果。

奢侈品广告适合在国际出发厅投放，高端金融服务广告也适合在此投放，留学教育类广告同样适合，这类旅客有着跨国消费需求，这类旅客具备强劲购买力。

国内到达的通道，更适宜酒店、旅游以及本地服务的广告，它可以即时触碰到刚抵达目的地的旅客。

值机区域，人流量是最大的，不过，注意力处于分散状态，于此，适合投放那种简洁明快的品牌形象广告。

在登机廊桥那儿，有广告位，其面积是有限的，然而呢，它有着超级高的强制触达率，基本上所有的旅客，都会经过，而且还会去注视 。

有一个国际化妆品品牌，在虹桥机场廊桥投放了系列产品广告，就在当月，该品牌的搜索量提高了27%。

机场广告如何评估效果

机场广告效果评估需要综合多种指标。

除去传统的客流量与触达率之外，还应当去关注品牌搜索指数的变化，以及社交媒体互动的数据，还有销售转化的情况 。

在某瑞士手表于浦东机场投放广告的期间 ，品牌在电商平台的搜索量增长了41% ，在线下专卖店到店的客群里 ，提及机场广告的比例达到了18% 。

新技术应用让效果追踪更加精准。

依靠WiFi探针技术，能够对广告前停留的人数进行统计，还可以统计其停留时长，而二维码扫描，能够直接去衡量用户的参与度。

首都机场的互动屏广告里，有某汽车品牌设置了AR体验，两周时间内，收集到了超过5000条有效的销售线索，达成了从品牌曝光再到潜在客户获取的闭环。

就您于机场广告投放所作所为经历之中，哪一个位置的广告给您遗留下了最为深刻的印象呢？

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