城市公交广告：覆盖面广定位准，成企业传递品牌信息关键渠道

城市里的公交广告，是移动着的视觉媒介，其覆盖面极为宽广，定位精准无误，因而成为企业传递品牌信息的关键渠道。

它可以触碰到平常处于通勤状况的市民，它还能够依靠灵活的投放计策达成区域市场的深度渗透。

在当下这样的时代，信息现出呈爆炸的态势，公交广告靠着自身特有的、物理方面的存在感，于一片嘈杂喧闹的媒体环境范畴里，成功给企业取得极为宝贵的、可吸引他人注意的能力 。

公交广告如何选择投放路线

选择公交线路时，企业需综合考虑目标客群的流动规律。

例如，那就存在着一些线路，这些线路会途经商业区，在途经商业区的情况下，投放高端消费品类广告则会更适合。还有一些线路，途经区域乃是写字楼聚集地，投放商务服务广告于这样的线路上会更适合。然而，有线路是连接居民区与学校的，在那连接居民区与学校的线路上，投放日用百货类产品将更匹配。同理，也有线路是连接居民区与学校的，于此连接居民区与学校的线路上，投放教育类产品会更匹配。

此外，值得予以关注的是早晚高峰时段的人流特性，广告于通勤主干道之中能够对上班人群进行有效覆盖 。

投放前应结合公交公司的线路数据分析，了解不同时段乘客构成。

开展针对站台人流量的实地考察，考量诸如车辆运行间隔等因素，这些因素可用于对广告位具体位置进行优化 。

存在着内外部车身广告，这二者是需要进行区别对待的，车内广告比较适合深度阅读类的内容，而车身外部广告竟然应当着重于视觉冲击力。

公交广告设计要注意什么

公交广告设计必须考虑动态环境下的识别度。

主视觉元素所占比例，比版面百分之六十还要多出不少，文字信息需要进行压缩，长度限定在十个字以内，且必须要去完整传达核心诉求。

在色彩搭配方面，要冲破城市背景带来的干扰，有人特意提议运用对比色组合，像亮黄搭配深蓝这种，还有橙红与墨绿搭配这种情况，通过这样做来保证在快速移动期间依然可以维持视觉张力。

品牌标识应放置于视觉焦点区域，联系方式也需放置在视觉焦点区域，要防止品牌标识被车窗切割，要防止联系方式被车窗切割，要防止品牌标识被车门切割，还要防止联系方式被车门切割。

因为车型是各不相同的，所以要推进定制化的调整设计，铰接公交车存在中段转折的地方，这个转折的地方要实施特殊排版，双层巴士设置有顶棚的位置 ，该顶棚的位置同样要开展特殊排版。

在开展测试设计效果行为期间，需提出一定的建议，并且要在光线条件存在差异的状况当中，去拍摄实景模拟图，以此来检验远距离辨识度。

公交广告效果怎么评估

评估公交广告效果可结合多重监测手段。

采用设置专属优惠码的办法，运用定向咨询电话的方式，这般做能够追踪广告带来的直接转化，如此这般能够追踪广告所带来的直接转化。

品牌曝光类广告，存在采用周边商户访谈方式的可能性，也存在采用商圈客流对比方式的可能性，借助这些并非直接的方式，能够对其影响力予以验证。

现代公交广告还可融入二维码，实现线下展示到线上互动的转化。

需构建数据采集体系，借助该体系展开持续监测，其中涵盖广告车辆行驶轨迹统计，还包括日均覆盖人次计算等。

存在一个餐饮品牌，该品牌属于本地品牌，在实施投放公交广告这一行为之后，通过比对投放线路周边门店销售额变化的途径，发觉目标线路辐射3公里范围以内的门店，这些门店的业绩提升呈现出显著态势 。

这种评估方式为企业后续投放提供了决策依据。

公交广告预算怎么规划

公交广告预算应根据营销目标分层设置。

适合选择多条线路组合投放方式的品牌曝光型campaign，采取以季度为单位的周期会更经济。

把集中促销类广告的预算拿出来，投放去特定区域当中的精品线路，采用月度合约办法，保障具有时效性。

新兴企业可先从单条示范线路试投，逐步扩展至区域网络。

对成本加以控制，需留意媒体采购领域，淡旺季存在不同情况，正常来说，第三季度是议价空间相对较大的时间段 。

车身全包与车内看板组合采购能获得更高性价比。

针对公交广告预算给出建议，要将其控制在整体营销费用百分之十五的范围，还要控制在百分之二十五的范围以内，与之构成互补关系的是数字广告。

长期合作企业还可争取时段赠送等增值权益。

您在策划公交广告时遇到的最大挑战是什么？

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