社区场景营销中，停车场道闸媒体为何受品牌方关注？

社区场景营销里，停车场道闸媒体是颇为重要载体，正逐渐被品牌方予以关注哦。

有这样一种媒体形式，它位于小区、商场等场所的出入口，它具备精准触达特定人群的能力，它拥有强制曝光、高频接触的特性 。

社区经济价值呈现出提升状况，在此情形下，专门阻拦车辆通行的道闸媒体，变成了线下流量进入通道的一种有效补充方式。

停车道闸媒体有哪些核心优势

停车道闸媒体的核心优势在于其独特的场景价值。

车辆进行进出这一行为在停车场存在时，必然要通过道闸，于该过程之中会自然形成三到五秒的强制观看时长句号

将别的户外媒体予以比较，道闸广告的触达更为精确，它能够对周边长久居住的居民实现有效覆盖，能够对商场的消费者达成覆盖。

存在这样一种媒体特性，呈现出高频次曝光的特征，针对同一用户，每天至少要有两次经过道闸的情况，这种情况对于品牌实现重复触达意义重大，对于记忆强化很有好处。

从投放效果来看，道闸媒体的成本相对合理。

以社区道闸作为例子，其投放成本通常只是电梯框架广告的百分之六十，或者百分之七十，不过所覆盖的皆是有车辆的家庭，受众消费能力相对处于较高水准。

道闸媒体拥有性价比优势，这种凸显性价比的效能，让它极适合区域品牌开展营销活动，或者使该媒体特别契合有精准投放需求的全国性品牌针对本地化市场开展的营销工作 。

如何选择停车道闸媒体位置

选择道闸媒体位置时需要考虑多个维度。

最先，要针对场所类型开始进行剖析，这其中包括高端住宅小区，有大型购物中心，还关联到写字楼园区等，不同场景覆盖人群的特性，它们之间的差异是非常显著的。

住宅区域所设置的道闸 ，对于家居 、教育 、汽车服务等长期消费类品牌而言是适宜的 ，商业综合体所配备的道闸 ，则契合零售 、餐饮等即时消费类广告展开投放 。

位置评估还要考虑车流质量和数量。

有一个小区，该小区具备中高端属性，小区日均往来车辆次数是2000次，此小区广告方面所具价值，极有可能远超普通小区，可是普通小区流量处于更大状态 。

同时要考察道闸的安装位置是否醒目，车辆停留时间是否足够长。

提议品牌方前往实地进行考察，考察众多不同的点位，在各个不同的时段去观察实际的车流状况，之后再做出最终的选择。

停车道闸广告如何设计更有效

道闸广告设计需要遵循简洁明了的原则。

由于曝光时间短暂，广告信息必须在3秒内完成传达。

要让品牌标识醒目至足够度，核心卖点也要醒目至足够度，主视觉面积在占比版面时要超过60% 。

简字短，强彩辨，远也清。

成功的道闸广告通常会结合具体场景设计内容。

居社区场景之时，家装类广告转化率颇高，物业类广告转化率颇高，教育类广告转化率颇高；处商业场景之际，和促销活动相关信息更易引致行动，与新店开业相关信息更易引致行动。

建议加入二维码等互动元素，为效果追踪提供依据。

对广告内容进行定期革新，这具备着显著的重要意义，倘若广告长时间保持原状，极容易致使受众产生视觉层面的疲惫。

您在投放道闸广告时最关注哪些效果指标？

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