道闸广告成品牌下沉市场管用渠道，有哪些核心优势？

道闸广告，是社区场景营销里重要的一种形式，因有着精准触达的特性，还具备高频曝光的特点，所以已然成为品牌进入下沉市场的一种管用的渠道，。

这种媒体形式，处于小区出入口地段，可对周边三至五公里范围之内的常住人口予以精准确切地涵盖，达成反复抵触及深度渗进的效果。

在当下，社区经济处于快速发展的状况里，道闸广告所具备的价值，正被数量越来越多的品牌予以认可。

道闸广告有哪些核心优势

道闸广告最大的优势在于强制曝光和精准触达。

车辆通过道闸时必须减速停留，行人通过道闸时也必须减速停留，在这种场景之下的广告阅读率远远比其他户外媒体要高得多。

与此同时，小区道闸广告具备精准覆盖周边住户的能力，达成按区域、按楼盘档次选择目标人群的效果。

对于家居装修商家而言，这种精准的社区营销方式，能有效提升到店转化率，对于教育培训商家而言亦如此，对于汽车服务等本地化服务商家来说同样也行得通 。

从投放成本来看，道闸广告具有较高的性价比。

相比较于传统的户外大牌，还有电视广告，道闸广告的千人成本更低 ，并且投放周期灵活 。

对于广告主而言，能够依照营销所需情况，来挑选 single 个的小区，或者是多个小区进行组合投放，其预算具备很强的可控性 。

特别针对区域性品牌，能够借助集中投放目标小区的方式，迅速构建起在该区域的品牌认知度。

如何选择道闸广告位置

进行道闸广告位置选择期间，要针对小区住户规模予以综合考量，要对车辆通行量加以综合考虑，还得就住户画像等诸多因素展开综合思索 。

高端住宅区的道闸广告有着更高的价值，其住户具备较强的消费能力，这类小区的道闸有着较高的使用频率，原因不仅在于前者，更在于后者。

同时，要重点关注小区的主出入口，这些位置的曝光量最大。

从汽车有关品牌方面来看，应当优先去挑选车辆通行数量相对较大的一类小区；然而针对教育类别客户而言，更适宜去挑选学区房或者存在年轻家庭共同聚集的那种社区。

在实际投放以前，给出相关建议，执行的是进行实地考察这一行为，来观察有着不同时段样子的通行情况，以此来避免去选择那些道闸位置处于隐蔽状态或者车流罕至的小区。

与此同时，需留意道闸设备处于何种完好程度，以此来保证广告画面能够将完整清晰的状况予以展示。

道闸广告设计要注意什么

道闸广告设计必须简洁明了，核心信息要在3秒内被准确捕捉。

鉴于受体是正移动着的车辆以及行人，广告所含内容得把控在七个字以内，还要搭配上醒目突出的品牌标识以及联系方式。

色彩搭配要对比强烈，避免使用相近色系。

最为关键的是就要凸显核心卖点以及联系方式，才可使得受众借由快速记忆进而采取行动。

画面材质的选择也不容忽视。

道闸广告长时间处于户外露天环境，得使用具备防水功能、防晒功能的耐用的材料，并且要保证在整个广告投放过程期间画面始终保持完好状态。

进行设计之际，需要将道闸机械结构的特性予以考量，留出恰当的边缘空间，以免画面于升降阶段会遭受遮挡，要不然就有损坏的情况发生。

您在投放道闸广告时最关注哪些效果指标？

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