北京电梯广告成独特线下流量入口，精准投放要这样做

处于北京这样的超大型城市里，电梯广告变成了商业信息传递里不可缺少的一部分。

它精确地抵达了特定社区的人群，它也精准地触碰到了写字楼的人群，进而形成了独特的线下流量入口。

它具有因封闭空间而产生的强制观看特性，还有相对较低的投放成本，这使得它成为众多品牌，特别是本地服务品牌进行高频次曝光时的首选渠道。

北京电梯广告如何精准投放

精准投放的核心在于对楼宇和人群的精细划分。

于北京地区，国贸 CBD 那儿的写字楼之处，回龙观的大型社区所在之地，二者受众的职业存在差异，收入情况不一样，消费偏好也有着明显区分 。

投放之前，要深入去对产品定位做分析，将目标客户画像明确出来，然后据此去挑选与之相匹配的梯媒点位。

例如，高端护肤品牌投放的适宜之地，是为金融街，以及三元桥等区域的甲级写字楼，还有高档公寓，然而社区团购类广告呢，在大型居住区方面能够获取到更为良好的转化效果 。

北京电梯广告的收费标准是什么

电梯广告收费不存在统一标准，其受点位位置影响，受楼宇品质影响，受广告形式里框架或者电子屏影响，受投放周期影响，这些因素综合起来产生影响。

通常，核心商圈的电梯广告位单价显著高于普通居民区，高端社区的电梯广告位单价也显著高于普通居民区。

收费的模式，大多是按照周，或者是按照月来进行计价，一个点位的月费用，从几百元开始，一直到数千元，并不相等。

品牌方要依据预算，于覆盖广度跟点位质量之间进行权衡，进而制定出最优的媒体组合方案。

如何评估电梯广告的实际效果

评估效果需要结合量化数据与市场反馈。

在一方面，能够借助投放期间官网的访问量，或者通过APP的下载量，又或者依据咨询电话里头提到“电梯广告”的比例来展开初步追踪。

另一方面，线下门店存在客流量变化情况，品牌于社交媒体上有关于声量的提升，这些也都是重要的参考指标。

因电梯广告主要对品牌认知以及记忆强化起作用，其效果常常是潜移默化的，要与其他营销活动协同开展评估，方可更全面地考量其投资回报率。

就您近期开展的营销活动来讲，有没有试着把电梯广告跟别的数字媒体途径予以联动呢？

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