道闸广告成品牌下沉市场有效渠道，核心优势有哪些？

道闸广告属于社区场景营销里重要的一种形式，它靠着精准触达以及高频曝光的特性，已然变为品牌在下沉市场的有效渠道。

这种搭建于小区出入口一处的媒体形式，于车辆通行必然经过且行人通行必然经过的路径之上形成强制观看状况，达成了信息传递的最后一公里覆盖目的。

道闸广告有哪些核心优势

道闸广告最显著的优势在于精准的社区人群覆盖。

每一个小区，都存在着清晰明确的居民画像，从房价所处的具体水平，到车辆所具有的品牌，这些方面都能够显现并且反映出家庭消费的真实能力。

广告主可以根据产品定位选择匹配的小区，实现精准投放。

比如说，针对婴幼儿产品来讲，其所选择的是面向亲子家庭聚集起来的社区，而高端建材呢，它的定位是针对改善型住宅小区 。

这种广告形式还具有高频曝光的天然优势。

业主每天进出小区至少两次，重复曝光强化了品牌记忆。

相比于电视广告那种被被动接受的情况，还有线上广告存在的可跳过机制，道闸广告在人们出入小区时有等待时间这个期间，形成了自然的视觉停留，从而有效提升了广告信息的到达率。

如何选择道闸广告位置

衡量小区档次标准，考量入住率高低数值，关注车流量大小数目，分析竞争品牌状况情形，这些都是选择投放位置时需要仔细思考斟酌综合考虑的要点事宜。

虽说高端小区那些道闸广告成本比较高，可它能接触到高净值人群，入住率超过百分之八十的小区确保了广告能有效被接触到。

与此同时，需要对小区出入口数量予以观察，要保证挑选出车流量最为庞大的道闸来实施投放。

另一个关键因素是竞品投放情况。

若是所在的小区具有同类产品的广告，那么便需要去评估是不是会致使消费者产生混淆。

合理的投放策略是什么呢，是挑选和自身品牌风格相契合的社区，并且这个社区竞争要相对小一些，通过这样做可以把广告效果最大化，还能防止资源被浪费。

道闸广告效果如何评估

道闸广告效果评估，能够从曝光量这个方面着手，也可以从转化率这个角度开展，还能够从品牌提升这个维度进行。

曝光量能够借助小区车流数据来估算，一般来讲，一个规模处于中等状态的小区在每日的时间里是能够产生超过千次的曝光，。

那转化率在追踪时是可以借助着促销二维码这种方式的、是能够凭借专属优惠码这种途径的、是需要经过线下门店调研这种办法的 。

品牌提升不容易进行量化，不过能够借助投放之前以及投放之后的消费者调研，以此用来测量品牌认知度所产生的变化。

在实际的案例当中，有着这样的一种呈现，那就是连续投放长达三个月时间的道闸广告，它能够让品牌在目标小区的认知程度提升超过30% 。

结合线上投放所产生的数据，还能够对道闸广告对于搜索量以及网站流量的带动作用做进一步的分析。

在您所在的行业，您认为道闸广告最适合推广哪类产品和服务？

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