信息碎片化时代，电梯媒体的商业价值与点位选择要点？

在信息碎片化时代，电梯媒体作为线下流量的重要入口，展现出独特的商业价值。

它借助精准的场景化覆盖，把品牌信息传送给城市主流消费人群，进而成全为现代营销体系里不可缺少的一环。

因技术实现升级，且模式得以创新，电梯媒体正从单纯供广告展示的载体向着凭借数字化手段开展营销的新型平台进行演进。

电梯媒体如何选择合适点位

点位选择直接决定广告触达效果。

金融、汽车等高客单价品类适合商务写字楼，快消品和家庭服务类广告更适合社区住宅。

需要综合考量人流量、停留时长、受众匹配度三个维度。

人流量大的区域未必最佳，关键在于目标客户群体的重合度。

例如高端早教机构选择中产社区电梯，比选在交通枢纽更精准。

实际投放前必须实地考察电梯环境。

视觉体验会受到镜面电梯厢的影响，信息传达会被老旧电梯运行时过大的噪音干扰。

要留意等候区的设计，还要关注轿厢广告的设计，并且要注重两者之间的联动设计 ，等候区的设计能够激发出人们的兴趣 ，轿厢广告的设计可以强化人们的记忆 。

监测数据进行了显示，梯内平均停留的这个时间达到了30秒，充足到能够完成品牌核心信息的有效传递。

电梯媒体广告效果如何评估

传统评估主要依靠人流量，传统评估主要依靠曝光次数，现在可通过二维码扫描追踪转化效果，现在可通过优惠券核销追踪转化效果。

某新的茶饮品牌，在电梯广告里添加了门店定位二维码，两周之内，借助电梯这个渠道到店进行消费的占比达到了17%。

这种可量化的数据为广告主提供了明确的决策依据。

效果评估还需结合品牌发展阶段。

对于初创中的品牌而言，应当着重去关注知名度方面的提升，而对于成熟形态的品牌来讲，则能够对搜索指数以及社交媒体的声量变化情况进行监测。

在某智能手机新品上市时其时间段内，于电梯处进行广告投放之后，品牌关键词搜索量呈现出增长态势增长幅度为42%，在电商平台方面流量出现上升状况上升比例是31%。

这种线上线下联动的评估方式更全面反映广告价值。

电梯媒体未来发展趋势

技术融合是主要发展方向。

5G网络支持下的互动屏将实现扫码领券、AR体验等交互功能。

人工智能算法能够达成分时播放，在早餐的那个时段去推送咖啡的广告，于晚餐的那个时段来展示生鲜配送的服务。

这种智能化的内容调度显著提升投放效率。

程序化购买模式正在兴起。

广告主可根据楼宇画像实时竞标广告位，实现精准定向投放。

有一个豪华汽车品牌，借助程序化采购，将高端写字楼网络锁定，达成了目标客群的有效覆盖，使得客户获取成本降低了28%。

这种程序化交易模式将使电梯媒体投放更加灵活高效。

于您近来开展的营销活动里面，有无思考过把电梯媒体同其他的数字渠道予以整合呢？

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