新兴楼宇广告形式电梯门媒体，如何选点位及实现营销价值？

有着封闭环境下强制观看特性的电梯门媒体，是一种新兴的楼宇广告形式，正成为商务营销领域不可忽视的媒介渠道 。

这种媒体形式，精准触达写字楼、高端公寓等场景的商务人群，乘客等待电梯时的碎片化时间里，实现品牌信息的高频曝光，为广告主提供独特的营销价值。

电梯门媒体如何选择合适点位

选择电梯门媒体点位的核心在于匹配目标客群。

商务楼宇适宜金融类B2B服务，商务楼宇适宜科技类B2B服务，社区住宅更适宜教育消费品，社区住宅更适宜家居消费品 。

要对楼宇档次、入住率以及人流动线等这些因素进行综合评估，优先去选择主力出入口，选择高峰时段人流量集中的电梯门位置 。

在实际进行投放之前，应当去到实地展开考察，考察的内容是电梯的使用频率，在早上以及晚上下班的高峰时期，电梯内部的拥挤程度，会对广告触达效果产生直接的影响。

点位选择还需考虑媒体形式与环境的协调性。

静态灯箱适合品牌形象展示，动态屏幕则能承载更丰富的信息。

在高端写字楼，采用质感较好的拉丝不锈钢框体这点，相较于普通社区，更注重材质与环境的匹配度，这些细节，对广告的传播效果存在影响，又与品牌形象塑造有关联。

电梯门媒体广告效果如何评估

可从三个维度入手评估电梯门媒体效果，这三个维度分别是曝光量，触达率，转化效果。

把基础曝光量计算出来，需借助电梯日均使用的人次，再去结合目标人群占比，进而获取到有效触达数据。

现今的数字电梯门媒体，已然能够借助摄像头，开展实际观看人数的统计工作，进而为效果评估，供给更为精准的参考依据。

效果评估需要设置合理的KPI体系。

品牌广告，可关注微信公众号增粉这一指标，还以官网访问量来提升，促销类广告直接追踪线下门店客流量变化，或扫码转化率 。

建议在投放期间，同步做消费者调研，去了解广告回忆率的变化，还要了解品牌认知度的变化，通过这些来全面评估广告对于消费者决策的影响程度。

电梯门媒体未来发展趋势

技术升级将推动电梯门媒体向数字化、互动化方向发展。

5G技术让动态视频内容于传输时变得更加流畅，人脸识别技术能够达成受众画像的分析，AR互动功能可以提高用户的参与度。

这样的技术创新，不但使广告表现形式得以丰富，还为效果监测给予了更多数据方面的支撑。

媒体资源整合将成为行业发展趋势。

头部运营商正在构建全国性网络，实现一站式跨区域投放。

广告主因程序化购买平台的引入，得以精准控制预算，还能实时优化投放策略。

随着数据积累，日益完善，电梯门媒体，将与其他数字营销渠道，深度融合，形成完整的，线下流量转化闭环。

在您最近的营销活动中，是否考虑过将电梯门媒体纳入媒体组合？

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