电梯媒体：线下流量关键入口，如何选投放位置？

电梯媒体，是线下流量的关键入口，在当下数字广告疯狂轰炸的情形当中，再次得到了品牌方的关注。

它借助写字楼，以及公寓楼等种类的封闭场景当中的屏幕来展示广告，从而精准地触达居住在城市之中的主流消费人群。

它属于一种媒体形式，这种媒体形式将线上广告存在的盲区予以弥补，还打造出带有强制性特征的触达机会，正因为这样从而在品牌传播进程中成为不可被忽略的渠道 。

电梯媒体如何选择投放位置

在确定电梯媒体投放位置的时候，要对楼宇人群的特性进行考量，同时，还需要考量这一位置与品牌目标客户群体是不是契合 。

就像高端消费品，选择写字楼是更为适宜的举动，高档社区亦是如此，至于快消品，它具备能包含更多居民区这般的潜力，办公区域同样能够覆盖 。

广告能否有效触达目标消费者，这由位置的选择直接决定，位置选择要基于详细楼宇画像，还要基于人群数据分析来进行决策。

除了人群匹配度，还需要考虑楼宇的人流量和等待时间。

写字楼大堂，此地人流量极为庞大，于高峰期之际，住宅楼的电梯能够确保具备充足的广告曝光次数 。

站在电梯里面，搭乘电梯的人的平均停留时长方面，对于广告讯息传递深度存在着一种影响，一般来说，大概是30秒的等待时间，这种时间段适宜播放15秒的短视频广告，借助这样去做来实现完成多次循环播放 。

电梯媒体广告怎么制作更有效

电梯媒体广告存在需求，而这需求是需在短时长之中抓住观众的注意力，所以开始的3秒是极关键的，并且这3秒是重点重要的。

广告处于刚开始进行的情形下，应当直接去展示品牌标识，还要展示核心信息，需防止出现剧情铺垫复杂的状况 。

因电梯环境相对封闭，因电梯处于无信号状态，所以广告内容本身要足够吸引人，方可使观众主动观看，观众才不会低头看自己手机。

广告内容应简洁明了，重点突出。

依据电梯媒体播放时所在的环境，配音比字幕更具效力，这是由于乘客存在处于移动状态的可能性时而出现这种情形，又或者处于背对屏幕的这种状况 。

于此同时，有一条广告，它最好只传达一个核心信息，过多的产品卖点，会让观众注意力分散，并且会降低广告的记忆度 。

电梯媒体投放效果如何评估

从曝光量这一维度着手，能够对电梯媒体效果进行评估，从品牌提升维度着手，也能够对电梯媒体效果进行评估，从销售转化维度着手，同样能够对电梯媒体效果进行评估，三个维度都可用于评估。

按照屏幕数量状况估算曝光量，依据播放频次情况估算曝光量，根据人流量情形展开估算曝光量，借助投放前后品牌调研数据对比衡量品牌提升，然而销售转化要依靠促销码，借助线下门店客流变化等指标予以追踪。

除了定量数据，定性分析同样重要。

借助消费者访谈，经由社交媒体监听这种方式，进而了解广告在目标群体里的认知度这一情况，并了解口碑的这种状况。

结合线上广告投放所产生的数据，针对电梯媒体能不能带来搜索量的提升来展开相关分析，凭借此来全面评估它在整个营销链路里的贡献价值。

在您最近的营销活动中，是否考虑过将电梯媒体纳入媒体组合？

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