新兴户外广告形式之电梯门媒体，如何实现精准营销？

新兴户外广告形式里有电梯门媒体，它于城市商业传播之中，正扮演着尤为重要的角色，且这种重要性愈发凸显 。

通过在电梯门内侧安装数字广告屏，它精准触达写字楼中的受众，且通过在电梯门外侧安装平面广告屏，它精准触达住宅区中的受众，还通过在电梯门内侧或外侧安装相应广告屏，它精准触达高档商厦中的受众。

这种媒体形式，具备着封闭环境下高频次曝光的特性，有着人群精准定位的优势，进而成为现代城市营销里不可被忽视的传播途径渠道。

电梯门媒体如何实现精准营销

电梯门媒体的核心优势在于其精准的受众覆盖能力。

它一般会被安装在诸如高端写字楼、商业综合体或者住宅社区这般特定类型的建筑里面，其能够依据品牌目标客户群的特性来挑选相匹配的投放点位。

比如，奢侈品品牌能够挑选高档购物中心的电梯门，然而家庭消费品更适宜住宅区的电梯门。

这种精准定位提高了广告的触达效率，没有显著无效曝光被降低了。

在实际的操作过程当中，广告主能够借助楼宇的属性，以及人群的画像，还有时段的特征等等多方面维度的数据，来展开精准的投放活动。

在工作日上班的高峰时期，写字楼的电梯门能够触及白领人群，当然啦，在周末的时候，住宅区的电梯更适宜投放家庭消费类广告。

这种基于场景的，能使广告预算更有效转化为实际销售机会的精准营销，存在 。

电梯门媒体的投放成本如何控制

控制电梯门媒体投放成本需要综合考虑多个因素。

首先是点位选择，不同地段电梯门媒体价格差异较大，不同楼宇品质电梯门媒体价格差异较大。

地处黄金商圈的高端写字楼，其价格自然而然地较高啦，可是呢，也能够去挑选同一区域之内性价比更为高些的替代点位哦，。

其次是投放时长的选择，长期合约通常能获得更优惠的单价。

另一个重要因素是投放时段的优化。

全天各个时段都进行投放，其所需成本比较高，然而，针对特定人群，在精准的时间点开展投放，这样做不但能够节省成本，而且还可以确保取得良好的效果。

比如说，早餐相关品牌挑选早上7点至9点这个时间段去进行投放，至于健身相关品牌则是选择晚上6点至8点进而开展投放。

这种策略性排期可以让每一分广告预算都发挥最大价值。

电梯门媒体效果如何评估

评估电梯门媒体的效果需要建立多维度的指标体系。

最直接的是曝光量指标，包括日均触达人次和频次。

更深入的效果评估，需要结合关于品牌认知度提升的数据，还要结合网站流量变化的数据，以及销售转化的数据。

当下，好多电梯门媒体供应商，都给出数字化的监测报告，凭借这些报告，来协助广告主，对投放效果进行量化。

于实际案例里，某化妆品品牌使电梯门广告配合二维码进行引流，两周之内门店客流量得到提升，提升幅度为23%，之后线上商城访问量出现增长，增长幅度是45%。

这种具备可量化特性的效果予以证明，只要投放的策略足够恰当，电梯门媒体是能够带来切实存在的商业回报的。

此时，借由A与B测试不一样创意版本的展现情况，能够不断优化广告内容，提高整体投放成效。

在您最近的营销活动中，是否考虑过将电梯门媒体纳入媒体组合？

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