地铁广告成品牌营销新宠，位置选择与营销目标咋结合？

地处城市公共交通场景里的地铁广告为重要营销媒介，其具备高频曝光特性，有着精准触达特质，还有强制观看特点，已然变成品牌占据消费者心智的有效渠道。

每个市场决策者都需要深入思考，在日均客流量数百万的密闭空间内，怎样利用这一媒介去实现营销效果最大化？这是一个课题。

地铁广告如何选择合适位置

地铁站内不同区域的客流量和停留时间存在显著差异。

适合快速传递品牌信息的通道广告，乘客停留时间短；面对候车人群的站台灯箱，能获得较长时间关注；伴随乘客整个行程的车厢内广告，具有强制阅读属性。

在进行位置选择之际，是需要与营销目标相结合的，品牌曝光这种情况，适宜于那些人流量比较大的通道之处，产品细节进行介绍这一情形，更适宜于站台以及车厢的环境当中。

实际投放时应考虑线路特性。

商务区的线路，覆盖着白领人群，对于金融、汽车等具有高客单价的产品而言颇为合适；住宅区的线路，连接着居民社区，若用于日用消费品，广告效果会更佳些；旅游线路，适合本地服务以及特产的推广 。

通过分析线路乘客画像，可以使广告预算产生更高回报率。

地铁广告设计要注意什么

地铁广告必须在3秒内抓住乘客注意力。

设计上要遵循“大字、少文、强对比”原则。

主标题字数控制在10字内，字体足够大以确保远距离识别。

色彩对比要强烈，避免使用相近色系。

案例呈现出这样的情况，使用黄底黑字的广告的回忆率展现得出，其比柔和色调的广告回忆率高出40%以上，使用白底红字的广告的回忆率同样显示得出，其也比柔和色调高出40%以上 。

考虑到乘客的移动状态，广告信息要极度简化。

应占据版面70%以上空间的是品牌标识和核心卖点，辅助信息要尽量精简。

连锁品牌应当维持全国统一的形象，不过能够预留百分之十五的版面用以区域促销信息。

监测数据显示，有包含二维码的广告，其互动率比纯品牌广告高出3倍，不过，二维码要足够大，并且要附上明确的指引。

地铁广告效果如何评估

传统的地铁广告效果评估主要依靠客流数据和第三方调研报告。

如今技术发展提供了更精准的评估手段。

计算机视觉技术能够用于统计广告前停留的人数，也能够统计广告前停留的时长，Wi-Fi探针可以追踪曝光之后的到店行为，专属优惠码能够直接对转化效果进行衡量。

综合评估应包含品牌和效果两个维度。

在品牌这个层面，关注的是广告回忆度，以及美誉度方面的具体变化，而在效果这个层面，追踪的是搜索指数的增长情况，与销售转化情况 。

某快消品牌于地铁投放之后，其电商平台搜索量在周环比方面，增长幅度达到了180%，线下门店客流出现了增加，增加比例为15%，如此这般线上与线下联动的评估方式，更能够全面地反映出广告价值。

于预算受限情形下，您会抉择能覆盖更多线路的通道广告吗，还是会选择集中投放在少数核心站点的站台广告呢？

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