机场媒体：连接品牌与高端旅客的桥梁，如何选最佳投放位置？

机场媒体，属于现代交通枢纽关键构成部分，它不只是广告投放的途径，还是品牌跟高端旅客搭建深度沟通的桥梁 。

于商务出行情形里，机场媒体借由精确的场景化布置，达成了品牌价值跟旅客需求的有机融合。

机场媒体如何选择最佳投放位置

航站楼出发厅的值机区域是捕捉旅客第一注意力的关键点位。

在办登机手续前，旅客平均停留时间处于8至12分钟，于这个时段，媒体接触有着强制观看的特性。

通常国际品牌优先挑选安检前的黄金位置，由于这个时候旅客时间挺相对宽松的，所以对品牌信息的接收度会更高。

国内品牌呢，更有着这样的一种倾向情况，布局要在登机口的相关区域，利用起旅客候机这个阶段的时候，有着碎片化的时间，进而去开展品牌渗透的行为呢。

行李提取区的媒体价值近年来持续攀升。

平均而言旅客等待行李时停留的时长超过了15分钟，在此种场景当中数字屏媒体能够对旅客等待时产生的焦虑起到有效的缓解作用。

最新数据有所呈现，运用动态内容进行轮播的LED媒体墙，就记忆度这点而言相比于传统静态广告提升了47%。

需留意的是，客流量于不同时段会对媒体价值产生显著影响，早高峰的国际航班区域当与晚间的国内到达区作区别对待。

机场媒体怎样评估投放效果

现代机场媒体效果评估已超越传统的曝光量统计。

通过WiFi探针技术，我们能够准确计算受众停留时长，结合人脸识别系统，分析受众属性特征。

某奢侈品品牌有个首都机场的案例，此案例显示，借助多维度数据交叉分析，他们发觉目标客群于国际出发厅的媒体接触效率，比普通区域的媒体接触效率高出3.2倍 。

效果评估还需要结合销售转化数据。

某汽车品牌，有在机场实现连续三个月投放的行为，之后，借助专属400电话接入的咨询量，出现提升215%的情况，并且，在这些咨询量当中，高质量线索所占的比例达到了38% 。

要注意的是，机场媒体的品牌把价值提升起来常常得配合着品牌调研去进行量化，这里面涵盖着品牌认知度，美誉度以及购买意向等核心指标所产生的变化。

机场媒体最新发展趋势有哪些

数字化和程序化购买正在重塑机场媒体生态。

今年，上海浦东机场，率先，推出了，程序化交易平台，广告主，能够，达成，程序化采买，特定时段，以及，特定人群，的，媒体资源。

这种变革致使机场媒体投放越发精准且灵活，某个科技品牌借助程序化购买把千人成本削减了30%。

沉浸式体验成为新的竞争焦点。

于广州白云机场，有最新启用的AR互动装置，这使得旅客能够借助扫码的方式开展与品牌的深度互动，并且其平均互动的时长达到了2.5分钟 。

这种具创新性的形式，不但提高品牌记忆程度，而且达成了线上以及线下的流量转变。

随着5G技术普及于未来，机场媒体会朝着越来越智能的方向发展，也会朝着越来越互动的方向发展。

于您近期的机场出行期间，哪一个品牌的广告创意给您留下了最为深刻的印象呢？

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