新兴电梯门媒体成品牌渗透社区渠道，如何提升曝光效果？

新兴广告形式，在社区场景之下，是电梯门媒体，它正成为品牌渗透社区消费市场的重要渠道，凭借精准触达的特点，也凭借高频曝光的特点。

将广告植入日常生活居民出入的电梯门这种载体的媒体，在封闭空间里达成强制观看，给商业传播造就了独特价值。

电梯门媒体如何提升品牌曝光效果

电梯门有开合的动作，这动作天然就会吸引视觉去关注，再配合上鲜艳的广告画面，如此便能有效地提升品牌认知度。

依实际投放数据来看，社区当中的居民，平均每一天接触电梯门道广告的次数达到4至6次，这般重复的曝光，显著地强化了该所品牌的记忆。

某快消品牌，进行了连续两个月的电梯门媒体投放，结果是，其产品在目标社区的品牌回想度，提升了32%。

在实际执行中，需要根据社区人群特征定制广告内容。

比如说，在高端社区投放奢侈品的广告，于普通住宅区着重投放日常生活用品，这般精准的匹配，使得广告转化率提升了约25%。

与此同时，电梯门媒体的安装位置，它是经过专业测算的，以此来确保广告画面，在门进行开闭的时候能够完整呈现出来，进而最大化利用每次曝光机会。

电梯门媒体广告如何衡量投放效果

建立科学的评估体系是衡量电梯门媒体效果的关键。

要进行分析，除了对常规的曝光量做统计之外，还应当把社区住户画像、产品销售数据等多个维度结合起来 。标点符号： 。

某家电品牌，借助扫描二维码这种方式，成功追踪到，25%的销售转化，直接源自电梯门广告。

效果评估需要长期跟踪，建议以季度为单位分析投放数据。

对比投放之前品牌搜索指数的变化，对比投放之后品牌搜索指数的变化，对比投放之前门店客流量的变化，对比投放之后门店客流量的变化，对比投放之前线上咨询量的变化，对比投放之后线上咨询量的变化，如此能够更全面地评估媒体价值。

某教育机构有所发现，在经过持续投放三个月的情况之后，它的课程咨询量出现了增长 40%的状况，这一情形证实了电梯门媒体对于服务类品牌具备促进作用 。

电梯门媒体与传统社区广告比较

相较于传统社区灯箱，电梯门媒体具有更高触达率，相较于传统社区宣传栏，电梯门媒体具有更低内容干扰。

居民在等候电梯时，平均时长为90秒，在此期间，会多次注视电梯门广告，而社区里的其他广告形式，常常被快速走过的人群忽略。

经实际检测所得到的数据表明，有关于电梯门方面的广告，完整的阅读概率占据传统性质社区里广告的3倍还要多。

以成本方面剖析，电梯门媒体的每一千人所需成本，大概是传统社区媒体的百分之六十，然而其记忆程度却比传统社区媒体高出大约百分之四十五。

某汽车品牌，同时对两种媒体形式展开了测试，结果发现，电梯门媒体所带来的到店试驾量，是传统社区广告的2倍 。

这种性价比优势使电梯门媒体成为社区广告预算的首选方案。

您在考虑电梯门媒体投放时，最关注的是哪些效果指标？

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