北京地铁广告：城市公共交通场景中的高效营销媒介，投放形式多样

北京地铁广告，是城市公共交通场景里关键重要的营销媒介，它靠着自身庞大的客流量，还有封闭的传播环境，已然变成品牌触达都市人群的高效渠道。

在日均乘客数量达千万级别的封闭空间里，广告信息可实现强制性曝光，进而形成独具一格的视觉冲击力。

这种广告形式，对品牌城市形象的建立有帮助，还能够精准覆盖消费主力群体，也就是通勤族。

北京地铁广告有哪些投放形式

北京地铁广告投放形式丰富且多样，其中包括站厅灯箱这种广告形式，还有通道墙贴这种宣传类型，另外也有列车内包柱这种投放方式，以及屏蔽门贴这种广告样式等多种不同的类型 。

站厅灯箱，其位置常常是在检票口的附近区域，而乘客在进出车站的时候，必定是会经过此地的，如此一来，它的曝光率是非常高的。

通道墙贴借助长长的步行通道，凭借连续的画面来讲品牌故事，以此增强品牌记忆度 。

列车内部存在车门贴广告 ，还有窗上贴广告 ，以及车厢内海报广告，这些广告和乘客乘车时间完全是重合的 ，可以达成深度触达的效果 。

近几年以来，出现了数字屏幕广告，出现了互动装置，像王府井站有之具有增强现实功能的试妆镜，像西单站存在互动投影等，借由技术方面相关手段，提高广告的参与程度，增添广告的有趣意味。

北京地铁广告如何提升投放效果

地铁广告效果的提升所需考虑的方面，是位置的选择，是内容的设计，以及投放的时机，这三个维度要综合起来进行思考。

在位置这一范畴内，换乘站相较于普通站而言，其客流量会更大，然而其乘客停留时间却较短；终点站则与之不同，终点站的乘客停留时间较为长，这种情况下适合传递更为复杂的信息。

品牌有需求，应据此来选择合适站点，像国贸站，它适合商务类别品牌，而三里屯站，则能适配时尚方面品牌。

广告内容需要做到视觉突出、文案简洁。

经研究显示，乘客于移动状态下观赏广告之时，其观看的时间一般而言不会超出3秒，所以，务必要于一秒之内将核心信息予以传递。

有的有效方法是用于提升注意力的，例如应用高对比度色彩，比如放大品牌标识，像是使用疑问式标题 。

定期更新广告内容也能避免乘客产生审美疲劳。

北京地铁广告投放需要注意什么

在地铁广告投放前，必须了解相关审批流程和内容规范。

所有广告的内容，都要在之前进行报备，然后审核，以此来保证符合北京市户外广告管理规定。

尤其对于医疗这种需要把资质证明材料齐全备齐的特殊行业来说，还有金融这种同样要准备好完整资质证明文件的特殊行业来讲，都得防范并且避免因为内容出现违规从而造成下架带来损失的情况发生。

预算规划时需要综合考虑制作成本、安装费用和媒体租金。

广告价位，于不同线路之间存在差异，且于不同位置亦有差异，其差异颇为明显，地铁1号线、地铁10号线等等，此类属于城市主干线的线路，它们的报价，通常而言，是那些处于郊区的线路的报价的两倍还要多。

提议品牌按照目标受众出行时所具有的习惯，去挑选与之相匹配的线路，而不是毫无目的地、不假思索地一味追求那些热门站点。

同时要预留10%-15%的预算用于后续维护和内容更新。

当您处于考虑北京地铁广告投放这种情况的时候，您所最为看重的到底是品牌曝光量呢，还是实际转化效果呢？

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