新兴户外广告形式：停车场道闸媒体，位置选择有何讲究？

位于停车场道闸处的媒体，属于一种新兴户外广告形式，正逐渐演变成品牌本地化营销的关键工具 。

它依靠安装在停车场出入口处的道闸栏杆，来开展广告展示，其针对的消费人群局限于特定区域，能够精确地触及，具备强制曝光以及精准投放这般的特性。

当下环境呈现广告信息过载状况，这种媒体形式凭借场景方面独有的优势，获得了广告主的喜爱。

停车场道闸媒体如何选择位置

选择道闸媒体位置时需要考虑多个因素。

首先，有停车场的人流量，其次，有车的流量，大型购物中心设有停车场，写字楼设有停车场，高档住宅区设有停车场，一般平常平均每天车流量较高 。

首先是车辆所停留时长部分，在医院这个场所，车辆停留时间相当长，在机场这类场所，车辆停留时间同样拖拖拉拉，在这样的情况下，车辆停留时间长，时长又较久，广告曝光机会相对更多些。

受众匹配度同样需要被纳入考量范畴，举例来说，对于高端品牌投放的合适地方来讲，是在奢侈品商场的停车场内部，并且是在高档社区配套的停车场范围里面 。

不同类型停车场的受众特征存在明显差异。

进行购物娱乐之事的一众大批人群所在的商业综合体停车场，其消费方面的意愿是较强的情形；商务人士数量占比较多的写字楼停车场，适合用于投放办公用品以及汽车等等这一类的广告；能够将家庭消费方面的决策者涵盖住的社区停车场，适合投放家电以及教育类的广告。

广告主应根据自身产品定位选择合适的停车场类型。

停车场道闸媒体制作要点

道闸广告制作需要特别注意视觉效果和耐用性。

道闸栏杆常常进行运动，广告画面采用高强度复合材料制作，借此保证，在频繁地开启与闭合的状况之下，不会出现形变，而且不会发生褪色现象。

设计要达到简洁且明了的成效，品牌标识要突显出来，核心信息也需突显出来，鉴于车辆通过所利用的时间通常仅有几秒钟。

色彩搭配要醒目但不刺眼，保证在各种天气条件下都能清晰辨识。

文案必须精炼，最好不超过7个字，便于快速阅读。

要是思索因夜里之中所产生的结果，那么提出来建议去选用具有反光特性的材料，或者配备LED灯箱，进而保证在夜晚时分也能够获取状况较为理想的展示效果 。

安装时要确保画面平整，不影响道闸正常运行。

停车场道闸媒体效果评估

评估道闸媒体效果可以从曝光量、触达率和转化率三个维度进行。

用以计算曝光数量的是停车场每日平均的车辆流动数量，通常存在这样一种情形，即为一个规模属中型的购物中心停车场，其每日平均车辆流动数量处在2000辆迈向5000辆的这个区间里 。

触达率有其存在的决定因素，该因素是广告创意的质量，以及位置的优劣，存在良好的位置是其一，另有设计，这能够使触达率得到提升，其提升幅度超过30% 。

转化率评估相对复杂，可以通过促销码、专属优惠等方式跟踪。

有家快餐品牌，运用过道闸媒体，后来，依靠专属优惠码，统计出周边门店客流量，达成了15%的增长。

除此之外，能够跟品牌调研相互结合，测量广告投放之后品牌认知度出现的变化，测量广告投放之后品牌好感度出现的变化，进而对广告效果展开全面评估。

您所在的行业，在进行营销推广工作之际，有没有去思索，借助运用停车场道闸媒体，以此来提高品牌在当地的影响力呢？

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