社区场景中的新兴广告形式——电梯门媒体，优势何在？

在社区场景当中，有一种新兴广告形式，其名为电梯门媒体，基于精准触达这一特性，它得到了品牌方的关注，与此同时，凭借高频曝光这个特点，它受到了品牌方的重视。

这类媒体，实施着把广告嵌入电梯门板的行为，居民日常进出之时会经过那里，那里处于封闭空间，在这样的封闭空间里，其强行吸引注意力，进而形成了别具一格的营销价值。

跟着经济价值，对于社区而言，不间断地提升，持续地提升，电梯门对应的媒体，已经变成线下流量入口，是里面很重要的构成部分 。

电梯门媒体的核心优势是什么

电梯门媒体最显著的优势在于精准触达目标人群。

于不同层次的社区中挑选，于不同地域的社区里挑选，这般情形之下，广告主有能力直接跟特定消费群体展开对话。

将奢侈品广告投放于高端社区里，把日用消费品推广安排在普通家庭社区当中，如此这般精准匹配，显著产生了广告转化效率的提升。

在这个时候，电梯空间独有的封闭性特质，确保广告信息可毫无干扰地传递，处于等候电梯那段时间内，居民视线会自然落在门板广告上，居民乘坐电梯的几十秒里，居民视线同样会自然落在门板广告上。

这种媒体的另一个优势是高频次曝光。

每天，居民存在平均使用电梯四到六次这般的状况，此状况表明广告信息能够反复触及同一用户， 。

这种重复曝光，起着提升品牌记忆度的作用，这是至为关键重要的那种，特别是处于新品牌阶段时，或者是新产品进入推广时期的这种情形 。

相对于电视广告而言，互联网广告十分容易跳过，也特别容易被忽略，电梯门媒体营造出了广告接触场景，而这个场景是难以回避的。

如何选择电梯门媒体投放位置

选择投放位置时需要考虑社区住户属性与品牌目标客群的匹配度。

对社区而言，需清晰明确房价究竟处于怎样的水平，要精确知晓居民展现出何种年龄结构，还必须确切掌握家庭收入的具体状况等这类数据句号，这是至为关键的开头之一步骤句号。

举个例子，母婴类相关产品，在有众多年轻家庭汇聚的社区投放，是比较适宜的，然而养老服务以及健康产品，投放在中老年居民占比相对较多的社区，才更为恰当。

这些基础数据可以通过物业公司或专业调研机构获取。

另一个重要考量是社区的人流密度。

这个社区规模盛大，栖息在其中的住户的数量是相对较多的，其内部的电梯被使用的频率往往会更高出许多，然而，这样的状况并不能够确凿地表明小型社区便是毫无任何价值的。

存在一些精品社区，其规模并非很大，然而其中的住户具备非常强劲的消费能力，对于高端品牌来讲，这些精品社区或许是更理想的一种选择。

在此同时，要做的是考察社区电梯，对其配套数量展开调查，还要探究电梯使用规律，如此确保广告能覆盖足够多目标人群。

电梯门媒体的效果如何评估

对于电梯门媒体效果的评估，能从曝光量这一角度着手，也能够从品牌提升这一角度着手，并且还可以从销售转化这一角度着手。

凭借社区当中住户的数量，依据电梯的使用频率，依照广告投放的周期，对曝光量进行计算，这些具有关联的相关数据能够打造基础效果的预估 。

想要进行越发深入的评估，就得借助调研这一办法，举例来说，在投放之前，要开展品牌认知度调查，投放之后，也要开展品牌认知度调查，通过这种方式，去衡量广告对品牌知名度所产生的提升效果。

对于达成销售转化效果的追踪，可借助专属优惠码，可通过特定促销活动，还可凭借线下门店客流统计。

举个例子，将那种仅仅被限制于在该社区方可使用的优惠码，放置在电梯门广告上边；借助核销数据，直接就广告所造成的效果展开衡量 。

因为技术有了一定程度的发展，一部分从事电梯门媒体行当的，已开始着手整合二维码等互动元素，从而让效果追踪变得更精准，且更可靠。

您于思索电梯门媒体投放之际，最为重视的是覆盖人群数量的多寡，还是目标客群的精准度呢？

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