首都机场媒体成品牌接触高端商旅关键途径，优势显著

这里是首都机场，它归属于国家门户枢纽类别，针对其所含有的媒体资源，已然成为品牌得以接触高端商旅人群的关键途径。

存在一类媒体，其覆盖的群体主要是国际旅客，它借助场景化的传播，这种传播极具精准性，进而能够为企业提供独特的营销价值 。

我们将从实际应用角度，分析如何有效利用这一特殊媒介。

首都机场媒体有哪些核心优势

首都机场媒体最显著的特点是覆盖高质量客流。

年旅客人次差不多快要靠近一亿数量，其中商务人士所占比例高于六成，这群人有着高收入的特质，这群人还具备高决策权的特质。

在候机的场景里，旅客对于媒体信息的接受程度，明显高于其他环境，在抵达的情形之下，旅客对于媒体信息的接受程度，同样明显高于其他环境。

这种媒体还具有强制曝光的特点。

旅客经过安检后，在登机前，会有一段较长停留时间，随即广告自然而然进入视野范围。

存在可被跳过情形的事物是线上广告，与之想较为，展示有更强稳定性的事物是机场媒体，能够有效提升品牌记忆度的正是这种稳定性。

如何选择首都机场媒体位置

在值机大厅，有这样一些品牌很适合，它们有着广泛的曝品需求，这里的人流量是最为庞大的，每一位前往出发方向的旅客都在其覆盖范围内。

国际航班候机区则更适合高端品牌，能精准触达出境商旅人群。

廊桥广告位具有近距离接触的优势，旅客步行通过时几乎必看。

选择位置时需考虑旅客动线。

搭乘国内航班的那些旅客，通常来讲会直接去往进行安检的那个地方去完成安检，然而乘坐国际航班的那些游客呢，会在办理值机手续所处于的那个区域，停留更为长久的一段时间 。

根据目标受众的出行习惯选择对应区域，才能实现最佳投放效果。

首都机场媒体投放效果如何评估

效果评估可从曝光量和转化率两个维度进行。

客流量数据是由机场官方给出的，它被流出，此数据可用于计算曝光量，不同位置的日均人流量有明确的统计状况。

对于转化率的追踪，可采用专属优惠码、线下活动邀约等方式。

长期品牌价值的提升需要综合考量。

机场媒体的价值不仅在于即时转化，更在于品牌形象的提升。

在后续的市场调研阶段，增添品牌联想度这个指标，加入高端认知度这类指标，凭借这些来全面衡量投放效果。

您之前在机场进行媒体投放之际，是怎样的感受呀，哪个位置投的广告，给您留下了最深刻的印象呢？

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