首都机场媒体优势显著，助力品牌提升曝光度与商业价值？

首都机场，作为国家门户枢纽，它所拥有的媒体资源，已然成了品牌得以触及高端商旅人群的关键途径 。

这些媒体形式丰富又多样，其中有对航站楼内数字屏的涵盖，此数字屏当中含有廊桥广告，廊桥广告对旅客全流程动线进行覆盖 。

换个层面从企业角度出发，精确拿捏带有独特属性的首都机场媒体，搞清楚投放秉持的策略，这样就能实实在在促成品牌曝光度提升，进而可拉升商品商业价值。

首都机场媒体有哪些独特优势

首都机场媒体最显著的优势在于其受众质量。

在每年接近一亿人次的旅客当中，商务人士所占比例超过百分之六十，而这群人士具有高收入特质，这群人士还具有高消费力特质 。

平常，他们在候机的时候，处于信息接收的敏感阶段，且在转机的时分，同样处于这种敏感阶段，而且他们对高端品牌有着更高的接受程度 。

另一个关键优势是封闭环境的强制触达。

旅客经过安检后，在登机之前的那段时间，他处于候机区域，此期间其平均停留时长达到75分钟，该空间相对封闭，减少了外界干扰，这使得媒体内容被触达的比率以及被记忆的程度，比普通户外广告明显要高 。

这种环境下，品牌信息能够更完整地传递给目标受众。

如何选择首都机场媒体位置

选择媒体位置时需综合考虑旅客动线和停留时间。

值机大厅中，人流量呈现出最大的状况，对于那些需求涉及广泛暴品的品牌而言是适宜的，然而其停留时间较为短暂；针对那些有着深度沟通需求的品牌，安检之后的区域显现出更恰适的情况，在这个地方旅客的脚步会趋于放缓，并且拥有更多的时间去留意媒体所呈现的内容。

国际候机区域当中，媒体所具有的价值展现得格外显著，究其缘由是国际范围之内的旅客在候机之时所耗用的时间更为长久，并且这些旅客具备有着更高的消费能力 。

此外，登机口附近存在媒体位置，此位置能够抓住旅客最后的注意力，针对促销类信息而言，它尤为具备效果。

品牌应根据自身传播目标，合理分配不同区域的预算。

首都机场媒体投放效果如何评估

评估机场媒体效果需要建立多维度的指标体系。

除了常规的客流量数据，还应考虑目标人群匹配度。

借助调研手段加以了解，针对触达目标客户在受众里所占比例的情况 ，相较于单纯的曝光数量 ，具备更高的参考的意义 ，拥有更高的价值 。

效果评估还应结合品牌提升度调查。

进行关于品牌认知程度的调查研究，进行关于好感程度的调查研究，这两项调查研究要在投放之前先行开展，这两项调查研究同样要在投放之后继续开展，通过如此这样操作来量化经由媒体投放对于品牌形象所带来的实际增加效果。

就在这个时候，依据设计来提供契合独特要求的优惠码，设置专门的热线电话，像这样就能够以更直接的方式去追踪相关转化效果。

在您所选取采用的品牌营销策略范畴之内，您觉得首都机场媒体最易于达成怎样的与商业相关的目标呀，处于这样的情形之下 ？

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