北京地铁广告优势显著，多样形式助力品牌触达不同人群

在北京，地铁广告是城市公共交通场景里重要的营销媒介，它凭借客流量大，以及环境封闭实现传播，已成为品牌触达都市人群的有效方式。

广告主是有着不同预算的，其有着不同目标，多样化的广告形式能够为这些广告主提供选型，让他们可以灵活选择，选择范围从站厅灯箱到列车贴膜，从数字屏再到语音报站 。

北京地铁广告有哪些优势

北京有的地铁线路，其每日平均乘车客流量超一千万人次，它覆盖通勤上班人群，覆盖旅游参观游客人群，覆盖接受教育的学生等多种不同类型人群，这种存在高密度人流情况的交通方式，切实确保广告能获广泛曝光效果。

乘坐地铁时人所处的环境具有封闭性，这种封闭性致使外界干扰得以减少，在这样的情况下，乘客于候车之时以及乘车的整个过程之中，拥有了更多的机会，其能够以主动或者被动的方式去接收关于广告的相关信息，借由这种方式进而使得品牌信息的触达效率得到了提升。

再者，地铁网络覆盖城市核心地带，广告能精准辐射至商圈，广告能精准辐射至社区地，广告能精准辐射至交通枢纽等不同区位价值之地，助力品牌开展区域性市场渗透，助力品牌开展全城范畴的形象展示 。

如何选择北京地铁广告位置

广告位置的选择直接影响投放效果。

站厅当中设有灯箱，通道之处张贴墙面贴纸，这些是适宜用来展示品牌形象的，特别是在被叫做西直门、东直门的换乘大站，这个地方人流众多，人们停留的时间很长 。

列车里头，贴膜可近距离接触乘客，扶手广告亦可近距离接触乘客，此二者适宜用于做促销类信息，此二者适宜用于开展二维码互动，。

数字屏幕动态性强，适合视频广告投放。

对于目标人群出行路径，需综合考虑，对于广告预算，应综合考量，对于投放周期，要综合思索，在选择时要全面权衡，商务人群，能在国贸区域集中投放广告，能在金融街区域开展集中投放。

北京地铁广告效果如何评估

评估地铁广告效果需结合量化数据和质性分析。

在监测周期里，品牌搜索指数带来了变化，产生着变动，社交媒体提及量因此出现了增长，凭借这些去对曝光效果作出评估 。

部分广告可通过专属优惠码或二维码扫描统计直接转化效果。

还有，将委托给予第三方调研机构，于投放之前做品牌认知度的考察，于投放之后做好感度的调查，这也是一种常被运用的办法。

需留意，地铁广告，通常来说，相较于直接售卖，更适宜用于品牌构建，其评估的时间期限，应当适当地予以延长，要关注长期阶段品牌资产的积累，还要关注中期阶段品牌资产的积累 。

基于您目前所处行业背景的实际状况，您觉得在整合营销传播里，地铁广告更适宜承担品牌曝光的职责、还是担当销售转化的任务呢？

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