地铁广告优势显著，成品牌占领消费者心智有效渠道

在城市公共交通场景之中，地铁广告是重要营销媒介之一，它具备高频曝光特性，它有精准触达特性，它还拥有强制观看特性，依靠这些特性，它成为品牌占领消费者心智的有效渠道。

在城市轨道网络里，其每日平均客流量达数百万，处于这种情形时，广告主依据科学合理布局的意向，能成功达成品牌形象塑造目标的实现，还能实现产品促销目标 。

地铁广告有哪些核心优势

地铁空间的封闭性创造了天然的强制观看环境。

有在候车的乘客，其注意力处于相对集中状态 ，有在乘车的乘客，其注意力同样处在相对集中状貌 ，地铁广告 ，在与具备可被跳过特性的线上广告相比较时 ，与具有可被动关闭特性的线上广告相较时 ，是能够实现更完整的品牌信息传递的 。

拿某一家新式茶饮品牌来说，它在换乘通道投放系列灯箱广告，投放时间持续三个月，这样做后该品牌在那个城市的认知度提高了37% 。

不同线路的客流属性存在明显差异。

通勤线路以上班族为主，商圈周边线路则以购物人群为多。

有一种情况存在，广告主拥有依据产品定位选型适配线路进行投放的本事，比如说，有这样一种现象，金融理财产品投放于经过商务区的线路更具适宜性，然而，还有另一种情形，美妆品牌适合布局在连通商业综合体的线路 。

如何选择地铁广告位置

站厅层，存在一种通道区域，其具有特定的设计性质，它以极为显著且直接的方式，适宜尽快构建一种基于品牌认知成效意义方面确确实实存在的建立行为情形，这里有整整30秒时长的步行时间，这刚好能够毫无缺失地达成一次关于品牌形象进行传递的独特意义行为过程 。

站台层灯箱，在传递具体促销类信息方面更适配，乘客等候列车时，会有两到三分钟的时候长，这段期间内其能仔细通读活动详情 。

曾有家电品牌，于站台灯箱投放以旧换新活动，当月线下门店有新顾客上门流入，在这些新顾客流入人群中，明确对地铁广告有印象的顾客，占比达24% 。

列车内部广告需要考虑乘客的乘坐时长。

行程距离较短的乘客，相较于长途出行的乘客，会更易被车门两边位置的广告吸引，而行程距离较长的乘客，有可能把注意力置于车厢内部展示的整个车辆的广告上。

有一家组织机构，该组织机构从事在线教育，其通过选用另一物体上的手拉广告存在的那一连串文案，在一个月的总的时长范围之内，收获了超过5000个有关课程的咨询电话 .

地铁广告如何评估效果

建立科学的评估体系至关重要。

当今，除传统客流统计外，能借助二维码扫描去追随转化效果，能借助优惠码使用去追随转化效果，能通过诸多种方式去追随转化效果 。

存在一个归属于餐饮类的APP，于投放至地铁的广告里面，添加了专有的优惠码，最终顺利地把广告的曝光量，转变为了12%的下载转化率。

同时需要结合品牌调研数据。

在广告投放之前就对品牌所谓认知度切实展开调研，如此便能够以更全面的方式去评估广告效果，在广告投放而后针对绝非品牌好感度也进行仔细调研，同样是能够凭借更全面的态势去评估广告效果。

在某汽车品牌进行地铁广告投放之周期时间段，借助相关第三方调研机构，该品牌出现考虑度，于调研结果之中得以显现，此考虑度提升幅度达8个百分点 。

过去您投放地铁广告的经历里，哪一个位置的广告效果，最能使您留下极为深刻的印象呢？

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