北京公交广告成城市商业景观重要部分，有哪些核心优势？

在首都北京，它是一座有着两千多万常住人口的超大型都市所在之处，公交广告已然成为城市商业景观当中重要的一部分构成因素，绝对是不能舍弃掉的 。

凭借强流动性特点，凭借广覆盖面特点，公交广告属于户外媒体形式，它能覆盖广泛人群，在本地市场营销里占据独特地位。

最开始是公交车体广告，接着是候车亭灯箱，这都归属于这种媒体形式，把品牌信息放置到市民平常生活的轨迹当中，从而创造出频次很高的品牌曝光机会 。

北京公交广告有哪些核心优势

每天平均客流量，超过了千万人次，北京公交系统凭借这个，作为给广告主的，提供出了，难以复制的，流量进入的口子。

公交广告具备强制触达特性，该特性极为突出，在乘客候车之际，会自然而然地去注视广告内容，在乘客乘车期间，同样会自然而然地关注广告内容，如此这般的曝光是主动发生的，并且还是难以回避的 。

公交广告于真实场景当中达成了信息的有效传递，和线上广告存在不同情况，线上广告也许会被跳过，也许会被屏蔽。

公交广告还具有极强的地域针对性。

广告主能够依照品牌定位，挑选特定区域的公交线路来进行投放，进而达成精准的区域营销。

例如，要是针对高端消费品牌，那么去挑选国贸、金融街等商务区域地方的公交线路，针对大众消费品，就可以去选择住宅区密集区域的线路。

这种灵活的区域选择能力，使广告预算能够更加精准地投放。

如何选择北京公交广告位置

选择公交广告位置时需要考虑多个维度。

最先起作用的因素是人群覆盖的密度，选择主干线路的时候，要优先选择那种经过商业中心的，要选择经过交通枢纽的，要选择经过大型社区的，比如长安街这样主要道路上的公交线路，比如三环路这样主要道路上的公交线路 。

这样些路段，人的流动量颇为巨大，受众类型呈现多样状况，具备达成更广泛覆盖这一结果。

另一个关键考量是曝光时长。

公交站台上，有停靠时间久的站点的站台，其广告价值更高，比如终点站，还有换乘枢纽站的广告位，在这些地方，有让乘客停留时间普遍比较长的情况，存在更多专心阅读广告内容的机会。

与此同时，将线路的运行时间纳入考虑范围内，这一要点极具重要性，存在着夜班车线路，这种线路适应旨在面向年轻人群体的品牌，并且还存在日间线路，此种线路更适配面向上班族的广告所涵盖的内容。

北京公交广告效果如何评估

公交广告效果评估需要结合多种指标。

对于覆盖人次统计而言，它是最基础的，这种统计能够依靠线路客流量展开潜在曝光量的推算，并且它还能用车辆运行频次等数据实行潜在曝光量的推算。

能够借助热线电话，借助二维码，借助促销代码等等设置，进一步实现追踪转化效果，将这些渠道的反馈，与具体广告位开展关联分析。

效果评估还应考虑品牌提升度。

品牌认知度有没有发生变化，品牌好感度有没有发生变化，这需要在投放到市场之后，去做一番调研，把调研所得到的数据，拿来做对比衡量。

近年来，一些广告主开始采用地理围栏技术，通过监测周边区域内手机用户行为变化，这些周边区域是广告点位的周边围绕区域，来更精确地评估广告对到店率有无影响，同样也评估广告对销售转化有无影响。

在当下，这个时候，数字营销越发发达，您觉得，公交广告，在整合营销传播里头，应当充当什么样的角色呢？

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