每天必经的电梯屏幕，竟然藏着品牌营销的流量密码？

电梯媒体近几年在办公楼、住宅楼里随处可见，已经成了品牌营销的重要阵地。很多人每天等电梯时都会看几眼屏幕，但对它到底怎么运作、投放效果如何，可能还是一知半解。今天就从实际操作层面，聊聊电梯媒体的那些事。

电梯广告怎么投放最有效

投放电梯广告不能只看覆盖了多少楼宇，关键要看覆盖的人群是不是你的目标客户。如果你的产品是针对白领的，那核心点位就是核心商圈的写字楼；如果是社区消费品，那就要重点投中高端住宅楼。投放前最好实地踩点，看看电梯口的人流量、停留时间，以及竞争对手是否已经占了这块屏。另外，广告画面设计要简单直接，因为人在电梯前停留的时间也就几十秒，复杂的信息根本看不完。

电梯媒体价格受哪些因素影响

电梯媒体的价格差异很大，主要看几个方面。一是地理位置，市中心核心地段的电梯屏肯定比偏远区域贵。二是楼宇档次，五星级写字楼和普通居民楼的报价完全不同。三是投放时长和频次，长期包屏和短期轮播的价格肯定不一样。四是屏幕类型，是传统的框架海报，还是新式的智能屏，价格也有区别。一般来说，智能屏可以按时间段和人群定向投放，灵活性高，但成本也相对高一些。

电梯智能屏和框架屏怎么选

智能屏和框架屏各有优势。智能屏是动态视频，能展示更多产品细节，还能根据时段调整内容，比如早晚高峰推不同广告，而且有些还能扫码互动。框架屏是静态海报，胜在制作简单、成本低，而且一直在那，每天上下楼都能看到，品牌曝光更持久。如果你的预算有限，或者想做长期的品牌形象展示，框架屏可能更合适；如果产品功能复杂，需要视频讲解，或者想做一些促销活动，那智能屏的效果会更好。

电梯广告转化效果到底怎么样

很多人觉得电梯广告没法直接看到转化，不像线上广告能实时看到点击率。但其实电梯媒体的作用更多是在品牌曝光和心智占领上。它在你每天必经的封闭空间里反复出现，时间长了就能形成品牌记忆。有些聪明的品牌会在广告上加个二维码，引导扫码领券或参与活动，这样就能通过扫码量来粗略估算效果。另外，可以通过投放前后在电商平台的搜索指数变化，或者门店的客流变化，来判断广告带来的间接转化。

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