电梯门媒体：社区新兴广告形式，位置选择及投放要点解析

电梯门媒体属于社区场景里的新兴广告形式，它有着精准触达的特点，它也有着高频曝光的特点，它已变成品牌渗透居民生活圈的一种有效渠道 。

这种媒体形式，充分利用了住户等电梯时的碎片化时间，在封闭空间内，形成了强制性的视觉接触，为社区营销创造了独特价值。

电梯门媒体如何选择合适的位置

选电梯门媒体位置时，得全面考量社区档次，还得顾及入住率，要重视人群画像，也不能忽略电梯使用频率等诸多因素。

奢侈品、汽车、金融等高端品牌投放适合高端社区，快消品、家电、教育等大众消费品牌更适合普通住宅区。

实际投放开始之前，提议针对社区开展实地的考察，去知晓早晚高峰阶段电梯的使用状况，以此保证广告能够在人流量最为庞大的时候获取到最佳的曝光成效 。

除了社区类型，电梯位置本身也值得仔细考量。

单元楼大堂那儿的电梯门，常常会比处于地下车库的电梯门，有着更高的曝光量；处于高层住宅的电梯，因为停靠楼层数量多，运行所耗时间长，所以广告接触的时间作相应延长。

于此同时，相邻广告位所处的环境同样是需要去进行评估的，务必要防止品牌广告和那些并非相关的内容之间形成负面的联想。

电梯门媒体的投放效果如何评估

针对电梯门媒体的效果评估，能够从三个维度着手，这三个维度分别是曝光量，还有品牌提升，以及转化效果 。

曝光量能够借助社区户数、电梯日均使用人次等数据进行推算，品牌提升可以在投放前后通过品牌调研予以测量，转化效果能够凭借投放专属优惠码、线下门店客流变化等指标展开追踪。

对于效果评估，建议设置合理的预期。

电梯门媒体更擅长品牌认知建立和形象塑造，而非直接销售转化。

它的价值在于日复一日的重复曝光，潜移默化地影响消费者心智。

于配合线上媒体投放之际，能够借由二维码引流之类的方式，达成从线下曝光至线上互动的闭环。

电梯门媒体相比传统社区广告有哪些优势

电梯门媒体具备显著优势，相较于传统社区公告栏，它具有视觉冲击力强的特点，与道闸广告相比，它接触距离近，干扰度也是低的 。

电梯门进行开合这个动作，其本身是会把注意力给吸引过来的，而乘客于电梯前等候的时候，平均时长大概处在30秒至60秒这样子，这就给广告信息的传达供给了极为充足的时间。

电梯门媒体所处的环境，是相对较为封闭的，几乎不存在其他广告所带来的干扰，如此一来，也就保证了信息传递实现完整性啦。

同时，这种媒体形式，它和居民日常生活场景，是自然融合的，相较于线上广告那种主动被跳过的情况，电梯门广告达成了被动接收的状态，其记忆度是更高的。

从成本角度考虑，电梯门媒体的千人成本也远低于许多传统媒体。

在您最近的营销活动中，是否考虑过将电梯门媒体纳入媒体组合？

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