电梯媒体在数字化浪潮中占据独特地位，如何选投放位置？

作为线下流量的重要入口的电梯媒体，在数字化营销的浪潮当中，仍然占据着独特的地位。

它采用在写字楼屏幕展示广告的方式，用于在住宅区等封闭场景，以此精准触达城市主流消费人群。

这种媒体形式，带有强制观看的特性，其能有力补充线上广告覆盖的盲区，进而化作品牌传播链条里不可缺少的一个环节 。

电梯媒体如何选择投放位置

选取电梯媒体投放之处时，要全面顾及建筑之类别，考量人流量之多寡，衡量目标客群匹配之程度。

高端品牌如金融、汽车之类，适合高端写字楼的电梯媒介，而家庭消费品牌像家电、教育等，更适宜住宅小区 。

于实际投放之前，应当对建筑的入住率予以详细分析，还要对人群画像进行详细分析，并且要对日均流量进行详细分析，以此来确保广告能够触达足够数量的目标消费者。

除了基础的人群匹配，还要评估媒体的硬件条件。

屏幕尺寸、分辨率、音效设备都会影响广告效果。

新型智能电梯媒体，能够借助人脸识别，去统计观看人数，进而为效果评估，提供数据支持。

建议品牌方，实地去展开考察，针对备选的点位，亲自去进行体验，关于广告在电梯环境里的展示效果 。

电梯媒体广告怎样制作更有效

电梯广告要在短时间之中，将观众注意力给抓住，所以内容得简洁有力。

品牌的标识，得做到醒目，关于核心的卖点，要突出表现，最为理想的状况是，能够在3秒之内，把主要的信息传达出来。

研究显示，运用对比强烈的色彩，将字体尺寸放大，加入动态元素，均能够提升广告的辨识度。

同时要控制文案长度，避免信息过载。

考虑到电梯环境的特殊性，广告内容应该符合场景氛围。

在早晚上下班高峰期，轻松幽默的调性更容易被接受。

此外，持续投放的广告，应当定时去更新内容，以此避免受众出现审美疲劳。

尝试进行系列化创意，借助情节延续来维持新鲜感，进而提升品牌记忆度。

电梯媒体效果如何评估优化

电梯媒体效果评估，能够从曝光量这个维度开展，也能够从触达率这个维度着手，还能够从转化效果这个维度进行。

当下，诸多的电梯媒体运营商，都给出了数据后台，能够实时查看广告的播放次数，还能查阅使用受众的人数。

将投放周期之内的销售数据变化予以结合，就能够对广告对于实际转化的促进作用进行初步判断。

优化投放效果需要建立持续监测机制。

采取A/B测试的方式，针对不同点位，了解其效果存在的差异，进而逐步淘汰那些表现不好的媒体资源。

同时要关注广告内容的点击率和互动数据，及时调整创意策略。

建议把电梯媒体和别的营销渠道的数据相互连通，从各个方面评定一下它在整合营销里的贡献价值 。

于您近来开展的营销活动里面，有无试着把电梯媒体跟别的数字渠道进行组合投放呢？

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