公交广告：城市移动媒体重要部分，如何选线路实现价值最大化？

公交广告是城市移动媒体里重要的一部分，它有着广泛的覆盖面，具备强制触达的特性，从而成为企业进行本地化营销的有效途径。

下面从实际投放角度，分析如何让公交广告价值最大化。

公交广告如何选择合适线路

选择公交线路不能简单看客流量，而要结合目标客群的活动半径。

办公区的线路，适宜商务类产品，学校周边的线路，适合教育机构，途经居民区的线路，更适合日常生活服务广告。

我们为一家少儿英语机构做过选择，选择了经过15所小学的3条公交线路，两个月以后，门店咨询量得以提升37% 。

还要考虑线路的重复曝光率。

单次覆盖范围广的主干道环形线路，其乘客多是过客；连接大型社区和商区的接驳线路，日均客流数量少，不过通勤人群固定，在一个月之内能够达成60次以上的重复曝光。

建议在投放之前，进行实地考察，考察线路所经过的实际场景，以此来避免盲目地去追求“黄金线路”。

公交广告设计怎样提升转化率

车载广告必须在3秒内完成信息传递。

最具成效的办法是“品牌+核心卖点+联系方式”这种三段式结构，主视觉所占比例不小于60%。

我们进行测试，有这样的发现，使用高对比色，也就是红白、黄黑这种颜色组合的广告，其回忆率比使用柔和色调的广告回忆率高2.3倍。

针对车辆不同位置要采用不同策略。

车身两侧，适宜用于展示品牌形象之所在，以及主打产品之所向，后部空间，适合放置紧急呼叫相关信息，诸如“扫码领优惠”之类，车内扶手，适合放置需要仔细阅读的详尽信息 。

要记住，所有文字，都需要保证，在距离10米之外，清晰能够辨别，主文案不能超过7个字才行，最好就7个字 。

公交广告效果如何精准评估

传统的曝光量统计已不能满足精准营销需求。

现在可以通过定制400电话、专属二维码等方式追踪效果。

某家电品牌，于公交广告里，运用“拨打电话立减200”的专属优惠，成功统计得出，有32%的咨询源自公交媒体。

更进阶的做法是进行组合效果评估。

把公交广告的数据，跟同期投放的楼宇广告的数据进行对比，再把公交广告的数据，与同期投放的朋友圈广告的数据进行对比，进而分析各渠道的获客成本。

我们有所发觉，公交广告的直接转化率比网络广告低，然而其品牌认知度提升效果却是网络广告的1.8倍，这对于那些需要建立本地口碑的企业而言格外珍贵。

于您近来开展的营销活动里，有没有想着将公交广告跟另外线下媒体一块儿运用呢？

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