城市公共交通场景下，地铁广告成品牌占领消费者心智的有效渠道？

在城市公共交通场景里，地铁广告属于重要营销媒介，它具备高频曝光的特性，有着精准触达的特质，还存在强制观看的特点，所以成了品牌借此占领消费者心智的有效渠道。

在封闭的地下空间当中，存在着通勤人群，这些人群每天平均接触广告的时长，超过了30分钟，而这样一种独特的传播环境，创造出了其他媒体难以进行比拟的广告价值。

地铁广告有哪些投放形式

最常见的投放形式乃车厢内贴膜广告，其覆盖车窗，覆盖车门，还覆盖车厢连接处。

这种广告，直接进入乘客视野范畴，于通勤高峰时刻，能够达成重复曝光。

站厅灯箱广告，通常所处位置为闸机口，还有自动扶梯等，这些皆是客流必定会经过的地方，其凭借大幅画面来形成视觉冲击。

数字屏幕广告分布在站台候车区，它借助动态视频内容，以此来吸引候车乘客的注意力，这种形式特别适合新品推广，也适合品牌形象展示。

新型互动装置广告正在成为地铁广告的升级方向。

某美妆品牌设置在换乘之中通道那里的虚拟试妆镜，借助人脸识别技术从而让乘客去体验产品效果，单日情况之下互动量超过2000人次。

这样一种营销方式，它把广告转化作体验，极大地提升了品牌跟消费者之间互动的深度。

如何选择地铁广告位置

选择广告位置需要综合考量线路特征、站点性质和时段流量。

适用于奢侈品、金融产品等高端品牌的是商业区站点，更适合快消品和生活服务类广告的则是居住区站点。

针对金融街站，投放理财广告，针对青年路站，投放健身课程广告，如此这般，皆可达成精准触达。

在时间维度当中，工作日的早高峰之时，主要是以通勤族作为主体，这种情形适合于投放商务类产品，晚高峰的情况下，以及周末的时候，主要是以休闲娱乐需求作为主体。

有一种咖啡品牌，在周一早晨的时候，其站台广告着重强调“开启一周活力”，到了周五傍晚，又突出“周末小憩时光”，这样一种对应时段的创意调整，让advertising conversion rate提升了18% 。

地铁广告效果如何评估

传统的曝光量评估已经不能满足精准营销的需求。

现在能够借助WiFi探针技术，对广告点位的人流停留时间予以统计，并且结合摄像头识别受众画像特征 。

在某手机品牌于地铁通道投放广告的这段时期，监测得出日均停留时间超过5秒的受众，其所占比例为37%，当中20到35岁的男性，占比相对较高，这为后续的优化给予了数据方面的支持。

效果评估还要结合销售转化数据。

在地铁投放扫码领券广告的某电商平台，借助专属二维码追踪，单日追出新增用户8000余人，订单转化率明显高于其他渠道。

这种可量化的效果评估方法，帮助广告主更精准地分配营销预算。

在数字化转型所处的背景状况之下，您觉得地铁广告于未来之际会跟哪一些新的技术相互融合，进而才能够更为良好地去提升互动所拥有的体验以及转化后得出的效果呢？

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