道闸广告：社区场景营销关键形式，核心优势是啥？

道闸广告，是社区场景营销关键形式里的一种，它依靠精准触达特性，依靠强制曝光特性，从而变成品牌向市场下沉推广之际产生效用的一个渠道 。

有一种媒体形式，它处于小区出入口，在车辆抬杆时的等待间隙，能很自然地吸引车主注意力，它将信息传递与生活场景深度融合 。

道闸广告有哪些核心优势

道闸广告的核心优势在于精准触达和高频曝光。

它能够精准覆盖人群，人群源自特定小区，依据楼盘价位，完成对业主消费能力的判断，从而借此达成广告的精准投放。

在小区当中，车辆每天都会进出，存在不少带有广告信息的，会不断触达那些受到影响之人，在如此强制性态势下经由视觉开展的接触，极大程度提升了品牌被记住的状况 。

与线上广告相比，道闸广告避免了被屏蔽或忽略的风险。

车辆等待通行时，有十几秒时长，这期间驾驶员处于相对较无聊状态，色彩鲜明的道闸广告，自然成了视觉焦点。

这种营销办法，采取的是场景化形式，它能让广告变成业主平常生活里的一部分，而非干扰类信息。

如何选择道闸广告位置

选择道闸广告位置需要考虑多个因素。

首先要关注小区入住率，小区入住率高是很关键的，因为入住率高意味着会产生更多曝光机会，其次是车辆通行量，通行量大的小区，其具备的广告价值会更高，另外还得考虑小区业主画像，究其实与品牌目标客群是否相匹配。

位置挑选，不是仅看单个小区，要从区域层面着手布局，进而产生覆盖后果。

一般情况下，会给出这般的提议，去挑出目标客群体相对集中的三到五个中高端小区，进行同步投放，如此做不但能够保证收获一定的覆盖面，而且能够凭借重复曝光这样的形式来强化记忆。

同时要考虑道闸的安装位置，正对车辆等待位置的效果最佳。

道闸广告设计要注意什么

道闸广告设计必须遵循“三秒原则”，即在三秒内传递核心信息。

背景色彩，要鲜明突出，需凭此跟四周环境形成对比，品牌标识，要足够大，借此保证在5米之外清晰可辨识，文案要精简有力，最好不超过7个字，通过如此做法直接传达核心卖点。

这件事同样要专门予以关注，它还必须得容易被记住 。

避免在画面上堆砌过多信息，重点突出一个核心诉求。

由于道闸经常呈现出半开合的这种状态，所以在开展设计工作的时候，一定要保证在任何角度的情况之下，都可以看到关键信息。

在您所在的小区，哪个道闸广告给您留下了深刻印象？

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