电梯媒体：数字化浪潮中的线下流量新宠，位置选择很关键

其中重要一员，是充当入口的电梯媒体，它属于线下流量，在数字化营销涌起的浪潮之中，依旧能够占据独特位置 。

它借助安装屏幕，在紧闭空间，如写字楼、住宅区这类地方，朝着特定人群传递品牌信息，最终达成了精准触达。

针对传统户外广告难以渗透的区域，这种媒体形式达成了覆盖，它有着较高的广告回忆度，这原因在于它拥有强制观看特性。

技术持续在升级，电梯媒体朝着数字化那个方向去发展，朝着互动化那个方向去发展，它已然成了品牌跟消费者沟通的重要渠道 。

电梯媒体如何选择合适的位置

位置选择直接决定了电梯媒体的传播效果。

首先，要针对楼宇的住户，展开分析，还要针对办公人群的特征，展开分析，这里面包含年龄层次，这里面包含收入水平，这里面包含消费习惯等等 。

对于奢侈品、汽车等高端品牌来说，位于高端住宅区的电梯媒体是合适的，而对于经营数码产品广告的商家而言，年轻白领聚集的写字楼会更契合，对于提供金融服务的部门等广告主而言，年轻白领聚集的写字楼会更契合 。

电梯使用的频率，需要在人群匹配度的范围之外进行考虑，人流处于峰值的时段也必须要顾及到，这些相关因素会对广告触达频次产生影响。

实际进行选址行为时，针对楼宇新旧程度情况，针对电梯数量多少，针对等候区域大小的状况等诸多物理条件，需要展开综合评估。全文

新建高档小区的电梯环境通常更整洁明亮，有利于品牌形象塑造。

同时，电梯内的屏幕位置、尺寸、画质也会影响广告效果。

乘客进入电梯后，视线自然落点的区域，属最佳位置，处于该位置的广告，获取的注意力最高，其注意力也是最高的。

电梯媒体的投放策略有哪些

有效的投放策略需要结合品牌营销目标和受众触媒习惯。

新品处于推广期的时候，给出的建议是采用频次较高的方式，这应该是以短周期来实行饱和式投放的形式，要在目标地区的范围之内展开密集覆盖，凭借这个来快速建立起品牌认知。

可供选择的方式为轮播，借由这种方式来维持品牌曝光，该方式会于不同楼宇之间交替进行展示，这继而能够延长广告的生命周期 。

因为电梯媒体有着封闭环境这般特性，广告所包括的内容应当简单 straightforward 并且明晰 easy to understand，关键信息要在三至五秒的时长之内完整传递完成 。

数字化管理让投放策略更加精细化。

借助后台系统，能开展实时监控，针对广告播放的情形进行监测，依据数据反馈，快速做出响应，对投放计划实施调整 。

例如，发觉某一区域的点击率处于相对较低的状况，便能够马上替换广告内容，或者针对投放位置进行调整。

对照传统户外广告，电梯告媒具备分时段投放支持功能，针对早上上班高峰、晚上下班高峰情况，设置不同广告内容，进而实现更精准触达效果。

电梯媒体效果如何评估衡量

评估电梯媒体效果需要建立多维度的指标体系。

有可用来推算潜在曝光量的依据，其中覆盖人数统计是最为基础的那种依据，楼宇入住率是可以被当作依据的，电梯使用频率同样也是能够被当作依据的。

更为深入的是，关注广告回忆程度，通常而言，需依靠委托第三方的调研机构，来展开实地访谈。

当下，越来越多的电梯媒体运营商已然着手去提供数字化监测工具，这个具备追踪广告实际播放情形功能的工具 。

效果评估不仅要看传播指标，更要关注业务转化。

其做法是，先采用设计专属优惠码的方式，再运用线下活动邀约的形式，凭借这样的方式，便可比较准确地追踪源于电梯媒体的转化效果。

将线上数据与线下数据相结合，展开对广告投放后门店客流变化的分析，还对网站流量变化予以分析，同时进行对搜索热度变化的分析，这样就能更全面地评估电梯媒体的真实贡献。

要重视对长期品牌指标这类事物的监测，这一事情绝不能够被忽略，长期品牌指标的监测，其中涵盖着品牌认知度的提升状况，还涵盖着美誉度的提升情形。

在您使用电梯媒体进行营销推广时，遇到的最大挑战是什么？

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