道闸媒体如何选位？剖析目标群体习惯，高端社区助力奢侈品牌曝光

将这样一种在社区场景营销里扮演重要载体角色的存在称为道闸媒体，在最近这些年当中，它受到了来自品牌方的广泛关注 。

它借助小区的车辆出入口道闸设备来开展广告展示，借助写字楼的车辆出入口道闸设备来开展广告展示，借助商场等场所的车辆出入口道闸设备来开展广告展示，从而精准触达特定人群。

投身于实际应用场景里，道闸媒体不但可卓有成效地促使品牌曝光度得到提升，并且能够与其他营销渠道协同合作进而打造出整合传播效应 。

道闸媒体如何选择合适位置

选择道闸媒体位置时需要考虑多个因素。

最先需要剖析对象对象、目标人物、目标群体的车辆进出习惯，高档、高贵上档次、高端的住宅园区适宜豪华、高附加值、奢侈的物品、物件、商品以及汽车轿车等广告宣传，而商业商务办公写字楼宇则更适宜商业商务类服务、金融财政类产品。

再者，要考察的是车流质量，而非仅仅追求车流量，那些处于需要短暂等待以通行的道闸位置的情形，效果会更优，原因在于驾驶员拥有更为充足的时间去观看广告内容。

实际投放前还应进行实地考察，了解道闸设备的实际展示效果。

有些位置，它们的车流量是比较大的，然而道闸设备却是陈旧的，并且广告画面是模糊的，处于这样位置的投资回报率往往是不高的。

考虑周边环境，这周边环境是否会对广告注意力产生影响呢，过于杂乱类型的环境会致使广告效果被削弱 。

道闸媒体广告设计要点

道闸广告设计必须考虑驾驶员的观看场景和距离。

因为观看的时间是短暂的，并且距离是较远的，所以广告的内容应该是简洁且明了的，品牌的标识以及核心的信息得足够醒目。

提议运用高对比度之色搭配，规避过多细节文字，于一般情形下不超 10 字的主信息更易抓取眼球。

画面创意需要与品牌调性一致，同时要有足够的视觉冲击力。

研究表明，使用人物形象或动物形象的广告更容易引起注意。

鉴于道闸广告具备户外特性，在进行设计期间，还得留意天气相关因素，要保证在出现雨天的状况下，或者处于强光照射之时，广告所呈现的内容依旧能够清晰地被辨别出来 。

道闸媒体效果如何评估

道闸媒体的效果评估需要结合定量和定性指标。

能够借助设置专属优惠码、咨询电话这类方式去追踪转化效果，与此同时，结合品牌调研来知晓广告对品牌认知度的提升情况。

现如今，部分智能道闸媒体是能够给出曝光量数据的，这可以为效果评估给予更为全面的参考依据，。

对长期投放且作为道闸用处的这类广告而言，所要应建立的是效果监测体系，该体系要借助通过周期性的数据对比这种方式，以此来对投放策略予以优化 。

需要留意的是，道闸媒体所呈现出的效果，常常带有延迟特性，众多消费者是在接二连三看到广告之后，才会萌生出相关行动，所以对于其评估的周期，不应该设置得过于短暂。

对线上数据予以结合并展开分析，如此一来可以更具全面性地去衡量道闸媒体针对销售转化所产生的实际贡献 。

以您运用道闸媒体的经历而言，觉得哪一款种类的广告创意于此场景里转接成效最为称意呢？

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