停车场道闸媒体：新兴户外广告，如何选合适位置？

停车场道闸媒体，属于一种户外广告形式，它正在逐渐成为品牌本地化营销的重要工具，这种户外广告形式是新兴的 。

它借助停车场出入口的道闸设备，来展示广告内容，直接触达到有消费能力的驾车人群，具备精准投放的特点，还拥有强制观看的特点。

城市机动车保有量持续增长，在此情形下，这一媒体的商业价值愈发明显凸显。

停车场道闸媒体如何选择合适位置

对于停车场道闸媒体位置进行选择之际，要将停车场类型予以综合考量，还要对人车流量加以综合考量，并且要对受众特征进行综合考量。

商业综合体停车场价值最高，其消费人群明确，停留时间长。

高端写字楼属于优质选择，它覆盖白领阶层，住宅区同样是优质选择，其触达家庭消费决策者。

实际投放前应考察车流高峰时段，确保广告在最佳时机被看到。

位置评估还需关注道闸本身的条件。

车辆必须减速等待，单通道道闸比双通道更具优势因单通道道闸增加了广告曝光时间。

此时需对道闸广告机的安装高度加以检查，同时还要检查其视角，以此保证驾驶员在保持正常坐姿的情况下能够清晰看见完整画面 。

周边环境之中的光照条件，同样是需要被融入考量范围的，要防止出现反光或者阴影的情况，进而对广告效果产生影响。

停车场道闸广告怎样设计更有效

道闸广告设计必须考虑驾驶者的观看场景和时间限制。

画面需简洁清晰，品牌标识得突出，核心信息要彰显，文字内容以七个字以内为最优选择。

研究显示，驾驶者经由道闸的总体用时平均是3至5秒，于这历时短暂的期间之内，仅仅能够记住最为关键的信息。

进行色彩搭配时，建议采用高对比度的组合方式，像黄色与黑色搭配，白色和红色搭配，以此增强视觉冲击力。

二维码的位置，需要精心设计，其大小，同样需要精心设计，距离道闸 2 - 3 米处，是扫描的最佳位置，二维码尺寸，不宜小于 15×15 厘米。

晚上投放广告，这投放行为需考虑照明条件，要确保在那种弱光环境之下，广告依旧清晰可辨 。

停车场道闸媒体成本如何控制

道闸媒体的成本控制需要从投放策略和资源整合两方面入手。

用周期性的投放形式，比长期包断更有成本效益，一般来讲，建议选季度的合作方案，或者选半年度的合作方案。

与周边具有商业氛围的多个停车场地开展组合投放行为，如此一来能够实现覆盖范围的拓展，并且能够获取更为具有优惠性质的单价 。

资源置换是一种创新的成本优化方式。

广告位可由品牌方用自有的产品、或者服务去进行交换，这对于那些有着广泛消费者基础的企业来讲，是特别适宜的 。

此外，存在诸多停车场管理公司，它们会提供套餐服务，把道闸广告，以及场内灯箱、立柱广告进行打包，其整体成本相较于单独采购而言，降低幅度在20%至30%之间。

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