电梯媒体价值独特，投放位置咋选？这些要点需知晓

身为线下流量一个重要入口的电梯媒体，在今日碎片化的营销环境里体现出独一无二的价值。

它借助精准场景布局，把品牌信息传递给城市主流消费人群，进而成为品牌引爆关键渠道。

因数字技术有所发展，电梯媒体正从单纯广告展示，趋向数字化营销平台演进，还朝着互动化营销平台演进。

电梯媒体如何选择投放位置

投放位置的选择直接决定了广告触达的效果。

首先，要去分析品牌目标客群，与楼宇人群的匹配程度，高端消费品适宜选择写字楼，以及高端社区，大众消费品更合适覆盖大型居民区。

综合评估楼宇之处的人流量，考虑人群属性，考量电梯使用频率，通常选择等候时间比较长的电梯厅，这样能够获得更长的广告接触时间。

在实际开展操作期间，我们借助电梯媒体的监测系统，来获取不同点位的人流数据，并且结合周边商业配套的情况，进而展开综合评估。

比如，靠近购物中心的写字楼，它里面的广告价值，明明白白显著高于，处在偏远地区的办公楼。

要同时考虑点位之间的互补性，以此形成合理的覆盖网络，进而避免资源重复投入。

电梯媒体广告效果如何评估

效果评估需要建立多维度的指标体系。

要关注品牌搜索指数的变化，以及销售转化等后端指标，除了常规的曝光量，还有触达人次。

实施设置专属优惠码这一举措，进行拨打热线这类设计，如此一来，便可有效追踪源自电梯媒体的转化效果。

在同一时间能够结合调研所获取的数据，去评估广告对于品牌认知度以及好感度的促使提升的作用 。

依靠技术进步 人脸识别技术能够统计实际观看广告的人数 并且结合表情分析对广告吸引力作出评估 。

这些数据，与线上广告投放，形成对比，进而帮助广告主，优化整体媒介策略。

需要注意的是，电梯媒体的品牌建树成效常常要经过持续投放才能够全然展现，单次投放的成效是有限的。

电梯媒体未来发展趋势

技术驱动是电梯媒体发展的核心动力。

物联网技术致使屏幕具备依据时间段自动切换广告内容之能力，于上班高峰之时推送早餐资讯，在下班时段呈现娱乐消费信息。

接入程序化购买平台，使得电梯媒体达成可编程投放，达成交易效率提升，达成精准度提升。

互动技术的应用将改变传统单向传播模式。

通过扫码互动、AR体验等形式，大幅提升用户参与度。

在这之外，电梯媒体当下正朝着社区营销平台的方向进行转变，将社区之内的其他广告资源给整合起来，从而以完整性的社区营销解决方案的形式为品牌予以提供 。

这种转型将进一步提升电梯媒体的营销价值。

在您最近的营销活动中，是否考虑过将电梯媒体纳入媒介组合？

若自认此文对己存有帮助，那就请点赞，且分享予更多有需求之友人，同时欢迎于评论区去分享您的看法以及经验。