北京地铁广告形式多样，覆盖乘车动线，为品牌传播助力

北京地铁广告，是城市公共交通场景里重要的营销媒介，它凭借着庞大客流量，还有独特的封闭环境，已然成为品牌触达都市人群的高效渠道。

从站厅灯箱开始，到列车贴膜，从数字屏方面，再到语音报站，多种广告形式共同构建起一个立体化的传播网络，为不同预算的广告主提供了丰富选择，也为不同目标的广告主提供了丰富选择。

北京地铁广告有哪些形式

北京地铁广告形式多样，基本覆盖了乘客的整个乘车动线。

在站厅层 ，大型墙贴广告极是常见 ，灯箱广告极其常见 ，柱贴广告尤为常见 ，它们视觉冲击力强劲 ，适合用于品牌形象展开展示 。

通道内的长廊广告则能通过连续画面讲述品牌故事。

进入站台，屏蔽门贴膜和站台灯箱是主要形式。

列车车厢内部是个广告密集的地点，有车厢内贴这类广告形式，还有拉手广告这种形式，另外还有列车电视这种形式，这些形式和乘客距离是最近的，它们与乘客接触的时间是长的，它们所进行的信息传达是更为直接的。

随着技术发展，数字媒体形式也逐渐增多。

例如，有部分换乘站，其设置有大型LED数字屏幕，该屏幕会动态播放视频广告，如此一来吸引力会更强。

一些广告尝试与AR技术相结合，借助扫码互动的方式提升趣味性，增强参与度。

这些形式，共同构成了一个整合营销场景，此场景是线上线下联动的，满足了品牌传播需求，该需求是多元化的。

北京地铁广告投放如何收费

北京地铁广告有着收费体系，该体系挺复杂，其主要取决于多个因素，这些因素包含广告的形式，投放的站点，发布的时长，以及时段等 。

像西单那样的核心换乘站，像东单那样的核心换乘站，像国贸那样的核心换乘站，由于客流量十分巨大，所以其广告位价格相对于普通站点而言要高出很多 。

以常常能见到的12封灯箱作为例子，在一般的站点进行投放，投放一个周期所需要的费用，有可能在数万元，然而在处于核心位置的商圈站点，其价格是，有可能达到数十万的

收费模式通常按周期计算，一般为两周或一个月。

视频类的数字媒体，会进一步细分，细分至每天播放的频次，以及每天播放的时段，高峰时段的报价，会显著地更高。

广告主通常要直接跟地铁广告独家代理公司，或者其授权代理商去接洽，从而获取详细刊例价，并且开展价格谈判。

总体来讲，这属于一项有着较高预算要求的投入项目，企业必得预先做好周全的资金筹备计划。

北京地铁广告效果如何评估

评估北京地铁广告效果，通常结合定量与定性方法。

最直接的量化指标是日均客流量，它能反映广告的潜在曝光次数。

有第三方监测机构，其会提供客流量数据的报告，该报告涉及不同线路，也涉及不同站点，此报告可作为效果评估的基础 。

此外，还能够通过监测，在广告投放的期间，品牌搜索指数的变化情况，官网流量的来源状况，以及线下门店客流量，是否有相应的提升，以此来进行间接评估。

定性评估则侧重于广告的传播力和创意效果。

能够借助现场观察，通过乘客访谈，或者利用社交媒体舆情监测，明白广告是不是引发了公众讨论，有无成功传递了品牌信息。

某些广告会设定二维码，或者设置促销代码，借助扫描率以及兑换率，去直接衡量转化效果。

整合这些数据，广告主得以较为客观地评判一回投放的投资回报率。

在您的看法里，针对于预算有限的中小企业，在北京地铁系统当中，是不是存在性价比更高的细分广告市场，或者存在创新合作模式，这值得我们去深入挖掘？

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