新兴户外广告形式：停车道闸媒体，如何选合适位置？

一种新兴的户外广告形式里头，停车道闸媒体正逐步成为商业推广的重要渠道 。

它借助于在停车场出入口的道闸之上安装广告位，精准地触达驾驶人群，达成品牌曝光与信息传递。

这种媒体形式，结合了地理位置方面的优势，具备高频次展示的特点，为广告主提供了独特的营销价值 。

停车道闸媒体如何选择合适位置

选择停车道闸媒体，其位置，要综合，考虑人流量，还有车辆类型，以及停留时间。

商业综合体的停车场入口是理想选择，每天有数以大量的车辆进出，驾驶员在等待道闸开启时带有较长的注视时间，这是其一。写字楼停车场入口在于也是理想之选，每日存在大量车辆进进出出，驾驶员于等候道闸开启之际有着较长的注视时长，这是其二。大型社区的停车场入口同样是理想的选择，每天会有大量车辆往来出入，驾驶员在等待道闸开动时持有较长的注视时间，这是其三。

举个例子，位于北京国贸商圈的道闸媒体，每个月平均覆盖的车辆数量能够达到20万辆次，其广告曝光所产生的效果十分显著。

位置评估还需结合周边环境。

医疗健康类广告，更适合于医院停车场道闸媒体，教育产品推广，适合的区域则是学校。

与此同时，需要对道闸自身的硬件状况展开考察，这其中涵盖了升降的速度，还有广告位的尺寸以及可视的角度，以此来保证广告内容能够以清晰且完整的状态展现给目标受众。

停车道闸媒体广告效果如何评估

道闸媒体的效果评估可从曝光量、触达率和转化率三个维度进行。

进行车辆识别系统的安装，能够精准统计每日通行车辆的数量，进而计算出基础曝光量。

把道闸升降所需要花费的时间考量进来，再结合车辆排队呈现出的长度情况，如此这般的条件组合下，便能够对单次广告实际被观看的时长进行估算啦。

效果追踪 ，能够采用多种方式 ，像设置专属优惠码 ，或者设置热线电话 ，又或者设置二维码 ，以此直接衡量广告所带来的咨询量 ，以及成交量 。

深圳高端写字楼道闸处，做了广告投放的某汽车品牌，借助专属二维码，以月均三百余条的数量，获取了销售线索，其转化率高于百分之五，此媒体实际效果由此得以证明。

停车道闸媒体未来发展趋势

慧停车系统普及起来，道闸就开始朝着数字化方向发展，同时也朝着互动化方向发展。

未来，道闸广告位会渐渐从静态画面朝着LED显示屏进行升级，它能够支持内容远程更新，并且还能进行分时段投放。

与此同时，联合车牌识别技术，借此能够达成个性化广告推送，给不同车主揭示相关性程度较高的东西，为他们明示相关度要更高些的内容。 。

技术融合将进一步提升道闸媒体的价值。

在受到5G网络支持的情况下，实时内容产生更新，手机客户端能够与之互动连接，并且基于大数据分析进行精准投放，这些都将会让道闸媒体从单纯的展示广告转变成为综合营销平台。

预计未来三年，智能道闸媒体的市场份额将增长40%以上。

您在考虑停车道闸媒体投放时，最看重的是哪些效果指标？

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