社区场景营销重要载体之道闸媒体，如何选合适位置？

社区场景营销里，存在着一些重要载体，道闸媒体就是其一，它正变得日益受到品牌方的密切关注 。

这种媒体形式，把广告投放进行直接嵌入，于居民日常出入的停车场入口处，借由高频次的视觉冲击，达成品牌信息的有效触达。

和传统户外广告相比较而言，道闸媒体有着精准投放的特性，且具备强制曝光的特点，同时成本是可控的，有着独特优势，它已然成为社区营销里不可缺少的一部分 。

道闸媒体如何选择合适位置

选择道闸媒体位置时，要考虑社区住户规模，要将车辆流通量考虑在内，还要考虑品牌目标人群匹配度。

位于高端住宅区的道闸媒体，对于汽车行业品牌投放而言更为适配，对于金融行业品牌投放来说相对更合适，对于教育行业品牌投放来讲也是较为恰当的 ，而处于普通居民区的道闸媒体，对于快消品这类大众消费品之投放更为适宜，对于家电这类大众消费品之投放也是比较契合的。

与此同时，应当留意观察道闸的实际能够看见的距离，以此保证广告画面在车辆进入以及驶出的过程当中拥有充足的展示时间。

投放前还应详细了解物业公司的运营规范和维护能力。

有些社区的道闸设备，老化情况颇为严重，广告画面清晰度欠缺；新建小区的智能道闸，一般配备高清显示屏，能够实现动态内容展示。

品牌方要实地去考察设备，考察其实际运行的状态，以此来避免，避免因设备出现的问题，进而影响到广告所产生的效果。

道闸媒体广告效果如何评估

道闸媒体的效果评估应当建立多维度的指标体系。

最直接的衡量标准，是日均曝光次数，其依靠社区车流量，还取决于道闸位置。

与此同时能够借助拟定二维码、促销代码这般的形式去追赶转译作用，把线下的曝光以及线上的互动数据予以融合。

除了量化指标，品牌方还应关注广告对品牌认知度的提升。

经过投放之前以及投放之后的消费者调研，能够知晓广告对于品牌记忆度以及好感度所产生的实际影响 。

需要注意的是，道闸媒体所产生的效果具备累积性，短期内进行投放难以塑造出深刻的品牌印象，一般来讲需要实施持续性的投放策略。

道闸媒体未来发展趋势

智慧社区建设在不断推进，道闸媒体正朝着数字化方向发展，同时也朝着互动化方向发展。

新一代智能道闸，已经整合了人脸识别技术，也整合了车辆识别技术，从而为精准营销，提供了更多数据支持。

未来，道闸广告有望实现基于车型、出入时段的个性化内容推送。

技术革新也带来了新的创意可能。

动态显示屏具备播放短视频广告的许可，互动技术能够使得驾驶员凭借扫码来置身于活动之中。

这些创新，不但提升了广告的吸引力，而且为效果监测提供了更为丰富的维度。

品牌方需要密切关注这些技术变化，及时调整投放策略。

在您所在的社区中，哪些道闸广告给您留下了深刻印象？

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