北京地铁广告投放形式多样，成品牌触达都市人群的有效渠道

在北京地铁里投放的广告，是城市公共交通场景里重要的营销方面的媒介，靠着它那巨大数量的客流量，以及较为封闭的传播环境，已然变成品牌能够触达都市人群的一种有效渠道 。

构建了一个立体化的传播矩阵的，是多种广告形式，从站厅灯箱到列车贴膜，从数字屏到语音报站，其为有不同预算和目标的广告主提供了丰富选择。

北京地铁广告有哪些投放形式

北京地铁广告形式多样，覆盖乘客的完整出行路径。

站厅层一般会设置大型灯箱，以及墙贴，还有品牌长廊，这些设置适合用来践行品牌形象展示；通道内主要表现为连续墙贴，跟十二封灯箱，通过乘客步行时间达成高频次曝光。

列车的内部，是那种封闭起来的沉浸式空间，车门贴，还有看板，以及拉手广告，这些依次能够直接触达到处于乘坐状态之中的乘客。

近些年来，数字屏幕广告行进得飞快，动态的内容更能够将人们的注意力吸引过来，尤其在等车的这一个特定区域 。

具有独特视觉效果与传播特点的是每种形式，广告主能够依据营销目标来进行组合投放。

如何选择北京地铁广告位置

选择广告位置需综合考虑线路特征、站点性质和周边环境。

国贸的人流量大，它属于商业枢纽站，适合大众消费品宣传，西单也是如此，同样人流量大，作为商业枢纽站，适合大众消费品宣传；中关村白领集中，它是站点之一，更适合商务、科技类产品投放 ，金融街也是站点，白领集中，更适合商务、科技类产品投放。

其乘客构成于不同线路间是存有差异的，像那1号线、10号线是贯穿核心商圈的，此二者覆盖的客群甚是广泛，而昌平线、亦庄线等皆是连接居住区与办公区的，其通勤特征显著 。

位置的选择，不但要去看那人员流动的数量，而且更要去看那人员流动的质量，以此来保证广告信息能够精准地传达给目标消费群体。

北京地铁广告效果如何评估

从曝光量这个维度出发，对地铁广告效果进行评估，其次是品牌提升维度，可纳入评估范围考量，最后还有转化效果维度，同样是在评估地铁广告效果时要涉及的 。

通过地铁客流量数据以及广告位置人流量，曝光量能够被估算；借助投放前后的市场调研，测量品牌认知度以及好感度的变化，品牌得以提升；转化效果追踪极具挑战性，经由投放专属二维码、促销代码或者监测同期线上流量变化，这一目标能够达成。

需要留意的是，地铁张贴的广泛呈现于公众前的广告，在对于品牌构建塑造工作方面展现出更为突出的能力，并非是直接推动产品去向市场被人购买，这种广告呈现形式所具备的价值意义所指向的方向，在于长时间的、多次重复性的对消费者内心对品牌认知的那种影响 。

于您的品牌营销策略之内，您觉地铁广告是更适宜去担当品牌曝光的功能呢，还是更适合去承担促销转化的功能呢？

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