首都机场媒体优势显著，精准触达高净值人群，助力企业营销

首都机场媒体，是高端出旅客接触时的重要渠道，它的价值，不光在于客流量的庞大，还在于有着精准触达高净值人群的一种能力。

这种媒体形式，融合了场景化，特征，还融合了数字化特征，以及品牌化特征，它能够帮助企业，在关键节点，建立品牌认知，进而实现营销效果最大化。

首都机场媒体有哪些核心优势

首都机场媒体最大的优势在于精准覆盖高净值人群。

经统计得出，首都机场年均客流量超出9000万的人次，当中商务旅客所占比例高于60% 。

这些旅客，具备高学历的特性，拥有高收入的情况，具备高消费能力的特点，是企业最为期望去触达的目标客户群体。

在旅客办理登机的关键场景里，媒体信息能够自然地进入他们的视野，在旅客候机的关键场景中还能进入引发其深度品牌印象，到达时媒体信息同样会自然地进入他们的视野，产生深度品牌印象。

除了人群精准，机场媒体的场景价值同样不可忽视。

旅客处在机场环境里，这是信息接收的敏感期，在此期间，旅客对于优质品牌信息，接受程度更高。

比之于日常环境里那种被海量信息给淹没掉的情形，机场相对封闭起来的空间保证了品牌信息能够有效触达那个状态 。

这种场景优势使得品牌传播更加聚焦，避免了传播资源的浪费。

如何选择首都机场媒体资源

选择机场媒体资源时需要考虑位置、形式和预算三个关键因素。

以下几个位置是效果最好的，值机区域，安检口，登机口，行李提取区，其中国际出发区域的媒体价值最高。

不同位置，客流量有明显差异，停留时间有明显差异，受众特征有明显差异，企业需要根据自身营销目标进行针对性选择。

媒体形式的选择同样重要。

从传统的灯箱，到 LED 屏，再到数字互动装置，每一种形式都存在着其独一无二的优势。

当下，数字化媒体正渐趋成为主流媒体，其具备达成内容实时予以更新的能力，拥有促使互动体验得以增强之效能，此同时，还方便进行效果的监测。

企业应当依据品牌调性，以及营销目标，去挑选最为适合的媒体组合，而并非盲目地追求最新技术。

首都机场媒体投放效果如何评估

评估机场媒体效果需要建立多维度的指标体系。

除了常规的，具有影响范围覆盖面的曝光、所达到触及的人次，还应当对品牌搜索指数，和社交媒体上展现量强度作出关怀注意等间接指标。

把投放之前的品牌认知度数据，与投放之后的品牌认知度数据对比起来，再把投放之前的消费者好感度数据，和投放之后的消费者好感度数据进行对比，运用这样的方式，就能够更加全面地去评估投放效果 。

在实际操作中，建议采用线上线下结合的评估方法。

线上能够借助对于品牌关键词搜索量变动情况的监测，线下能够通过旅客问卷调查来获取直接所反馈的内容。

与此同时，借助机场所给出的客群数据分析报告，这能够协助品牌以更精准的方式去优化后续的投放策略。

重要的是要建立长期的评估机制，而不是仅关注短期效果。

您以往进行品牌推广时，有没有想过借助像机场这类特殊场景的媒体呢？

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