大兴机场：汇聚高端人群，独特媒体环境下的传播机遇？

大兴机场，是国家发展中新的动力起始点，其媒体价值，已超越传统交通枢纽包含的范畴，成为品牌接触到达高端商务人群的关键紧要地方。

这里汇聚着旅客流量，这里汇聚着中国最具消费力的群体，其媒体环境融合有的满满科技感，其媒体环境饱含存有深深人文关怀，如此这般的那样媒体环境为品牌传播创造出与之不一样的独立独特场景 。

我们将从三个维度深入分析这座空中门户的媒体机遇。

大兴机场媒体有哪些独特优势

大兴机场媒体的核心优势在于其精准覆盖高净值人群。

每年有将近4000万旅客，其中商务人士占比超四成，这些商旅人群反复往来，具有高收入、高消费特性，是奢侈品行业、汽车行业、金融等行业竞相争夺的目标客户。

机场有封闭环境，这带来确保广告达成强制触达的效果，处于候机时段的旅客，其注意力呈更集中状态，这使得品牌信息传递效率，和其他户外媒体比，做到了远远超越。

如何选择大兴机场广告位置

选择广告位需综合考虑客流动线、停留时长和视觉冲击力。

值机区，是适合投放品牌形象广告的区域，旅客在该区域停留时间较长，安检后的通道当中，适合投放产品促销信息，此时旅客已完成主要流程，登机口区域适宜沉浸式数字互动，旅客在这时有充足时间参与体验

存在着这样一个区域，它是国际出发区域，那里有着具备国际化视野的受众，这个区域特别值得重点去关注，并且此区域适用于高端品牌开展全球化传播。

大兴机场媒体投放效果如何评估

效果评估应建立多维指标体系。

拿掉平常客流量，拿掉接触到达人次这类基础性数据，然后要整合品牌认知度调研，还要有社交媒体声量分析等定性类指标。

某奢侈品牌于航站楼投放数字艺术装置，之后，有这样的情况，即通过扫码互动收集到了超过千条高质量销售线索，在小红书等平台获取了数量不少的自发传播，这种在线上以及线下所产生的联动效应，已然成为评估机场媒体效果的重要维度。

在您为近期品牌传播所做的规划里面，有没有思考过，把机场媒体当成通向高端消费群体的战略途径呢？

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