别瞎投大兴机场媒体！不懂这些门道，钱全打水漂

大兴机场媒体到底值不值得投 这是很多品牌方和市场负责人最常问的问题。作为一个在这个行业摸爬滚打了多年的从业者，我经手过不少机场媒体的案子。坦白说，大兴机场的媒体资源和传统机场不太一样，它的价值和玩法都需要重新认识。

大兴机场媒体投放怎么选位置

位置选对了，投放就成功了一半。大兴机场的旅客动线非常清晰，从值机、安检到候机、登机，每一步都有对应的媒体形式。比如出发大厅适合做品牌形象的大屏，因为旅客刚进机场心情比较放松；安检区的灯箱适合做高频提示，因为所有人必经且会排队；候机区的电子屏则适合做深度沟通，因为旅客有大把时间慢慢看。选位置不能光看人流量，得看旅客在那个节点的具体状态。

大兴机场媒体的受众是谁

搞清楚谁在看比多少人看更重要。大兴机场的旅客构成很有特点，商务人士占比高，而且国际航班多，这意味着高净值人群的集中度非常高。他们不是行色匆匆就是等待时间漫长。媒体要针对这两种状态去设计内容，是快速抓住注意力，还是用优质内容打发他们的无聊时间。很多客户抱怨效果不好，往往是因为把给大众看的广告直接搬到了机场。

机场广告效果到底怎么样

效果不能只看转化率，更要看背书价值。在大兴机场做广告，首先是一种信任背书。旅客会天然觉得能在这里出现的品牌都是有实力的。其次，这里是绝佳的二次传播场景。很多人会在机场拍有趣的广告发朋友圈，这个免费的社交传播往往比媒体本身的价值还大。所以广告内容得有话题性，得让人愿意拍。单纯放个产品图和联系方式，太浪费了。

预算有限怎么投大兴机场

预算不多也有玩法，不用非得盯着最贵的主通道。大兴机场的登机口区域、行李提取厅，性价比其实很高。登机口是旅客停留时间最长的地方，行李厅是离境旅客的最后一个触点，也是入境旅客的第一个触点，记忆度很高。可以集中火力在一两个核心区域打透，而不是撒胡椒面。用好长周期合约也能谈下更好的位置和价格。

你在机场看到什么样的广告会愿意停下脚步拍一张？欢迎在评论区聊聊，也请把文章分享给同样在做投放决策的朋友。